国家市场监督管理总局价监竞争局近期通报了2025年整治“内卷式”竞争十大重大案件的情况，其中两起案件直接指向了私域直播领域的虚假宣传行为，这揭示了这个新兴营销模式背后的风险和监管难题。私域直播通常指的是商家通过自己的社交群组或者特定平台的直播间，针对特定群体进行商品或服务的推广活动。虽然这种方式让营销更精准，但是也因为隐蔽性强、监管难度大，给一些不法分子提供了空子，把这个平台变成了他们实施虚假宣传、卖假货、甚至欺骗消费者的地方。面对保健品领域等蔓延开来的私域直播虚假宣传乱象，市场监管部门出手整治，把民生领域反不正当竞争执法抓得更紧。这次行动给全国各部门做了部署，让各地的执法力量进行精准打击。市场监管总局收集了大量问题线索，责令违规商家整改，并将涉嫌违法的线索转交给纪检监察机关。这次整治不光查那些直接做虚假宣传的商家，还把幕后支持这些行为的平台也给查了出来。比如微赞平台案，作为技术提供方给违法活动提供便利；还有阿宝销售方案，就是直接搞虚假宣传的商家。这些行动让违法成本变高了，威慑力也增强了。 市场监管部门通过行政约谈等方式，要求平台企业担负起社会责任和法律义务。它们需要配合调查取证、识别非法链接并进行限制访问、提醒消费者风险并加强教育引导。把治理规则放在平台运营流程中去，变成主动防范而不是被动应对。市场监管部门这次披露案例和整治成果，是为了警示潜在的违规者：不管营销方式怎么变技术手段怎么发展维护消费者权益和市场公平竞争这道底线不能动。 展望未来随着法律法规完善监管技术升级平台责任压实和消费者意识提高网络营销环境会更加清朗可信让消费者在享受便捷的同时还能安心保障数字经济高质量发展得到稳固的诚信基石支撑。