2月4日那天，大众新闻客户端就开始了个新活动，叫“新春奇遇记”，专门给大家送福利。以前我们过新年，都是吃年夜饭、贴春联、发红包这些老一套，现在不一样了，大家都喜欢在网上抢红包、发短视频拜年，“数字年俗”火起来了。 这次活动搞了整整九天，从2月4号一直到2月12号。只要你打开客户端读指定的文章，还得发表条评论，就有机会拿到奖品。奖品也不是普通的东西，里面有山东美术馆的文创、省文联的文化产品，还有本地老字号的健康礼包，既有文化味儿又实用。 活动把好几个热点串到了一起，像春晚用了人工智能、曹县汉服突然火了、养生茶也流行起来这些事儿，都被编进了文章里。这样一讲，大家就能看出传统年俗和现代生活是怎么混在一起的。 大家平时看新闻都是静静地看，这次不一样了，变成了打卡式的互动体验。入口搞得很方便，操作也不难，就是为了让人更愿意参加。其实这也是为了跟用户多交流，在信息多得让人受不了的互联网上，光发推送可不行。 媒体这么做其实有好几个打算：第一是把大家聚在一起。通过这种一直有互动、门槛低、还有反馈的活动，能把客户端用活了。第二是让文化传播更有意思。把祝福和年俗讨论放进游戏里玩，再送个名家写的春联或者健康礼包当奖品，就是把传统文化转译成现代的东西送人。 第三是给地方单位帮帮忙。找省内的文化机构和企业一起来搞活动，既能让他们露脸，又能帮着推广文创、帮老字号翻新。第四是试着搞个新的“新闻+服务”模式。不只是告诉大家消息，还要让人在屏幕上有过节的感觉，拿到实物的福利。 从大的方面看，“新春奇遇记”算是现在“数字年俗”兴起的一个例子。咱们过新年的方式变了，主流媒体也跟着变，策划了这个互动活动来回应这种变化。它想在网上重新找回大家一起过节的感觉。 大众新闻客户端这次的策划不光是为了赚钱。它反映了主流媒体在转型过程中的一些思路：越来越看重用户怎么想了。他们想通过技术手段和运营创新，把跟老百姓的关系搞铁了。以后怎么在这乱七八糟的信息里提供有价值的东西？这是所有媒体都得面对的难题。 今年的春节特别有意思：一边是手机屏幕上的互动；一边是真正到了手里的祝福。这种传统和未来、文化和科技的双向奔赴正在悄悄地发生着呢！