黄浦江与苏州河是上海城市发展史最具象征意义的两条水系，承载着从开埠通商、工业兴起到现代化转型的时代记忆。
近年来，伴随岸线贯通、公共空间开放与生态修复推进，“一江一河”沿岸逐步形成连续的绿色开放空间、贯通的慢行系统和多样化的公共服务设施，成为市民共享的“城市会客厅”和兼具历史文脉与当代活力的文化生活带。
在此背景下，上海启动双标识全球征集，意在用统一而鲜明的视觉语言讲好滨水更新故事，进一步提升城市文化品牌的辨识度和传播力。
问题：从城市治理与公共传播视角看，滨水空间建设进入“提质增效”的新阶段后，如何把分散的岸线节点、文化活动与服务供给凝聚为可识别、可传播、可持续运营的整体形象，成为新的课题。
面对国际城市竞争与文旅消费升级，仅有空间硬件改善仍不足以形成长期品牌势能，需要更具凝聚力的标识体系，将历史叙事、城市气质与公共体验有效整合，并以更便于跨场景使用的符号语言触达国内外受众。
原因：一方面，“一江一河”岸线贯通里程已超过100公里，空间尺度大、功能类型多，既涵盖滨江滨河步道、驿站、展演空间等公共设施，也承载街区更新、产业转型与社区生活等多元场景，亟需通过统一符号体系强化整体认知。
另一方面，城市文旅发展正在从“景点型”向“生活型”“体验型”转变，品牌表达不仅要体现景观美学，更要呈现公共服务温度和城市治理成效。
“江河100”概念将“100公里贯通”“服务100分”“每年推出100个以上精品项目”等目标纳入标识内核，体现从工程建设到运营服务的系统性思路，也对视觉符号的可延展性、叙事性和应用场景适配提出更高要求。
影响：双标识征集的启动有望在三方面释放积极效应。
其一，有利于提升“一江一河”作为上海城市名片的统一识别度，增强对外传播的聚合效应，在国际交往、城市活动、公共空间导视与文旅推广中形成更清晰的“一个符号体系”。
其二，有利于推动滨水空间从“可达可游”向“可读可感可持续”升级，通过标识所承载的价值表达，强化公众对历史文脉、生态治理与公共服务的共同记忆，促进城市认同与社会参与。
其三，有利于为文旅供给侧创新提供抓手，围绕“江河100”形成年度项目策划与品牌传播的稳定框架，带动演艺展览、赛事活动、夜间经济与公共文化服务的联动发展，进一步释放滨水空间的综合效益。
对策：本次征集由上海市文化和旅游局、上海市“一江一河”工作领导小组办公室与上海报业集团联合发起，面向全球征集两类作品：上海“一江一河”LOGO及文旅标识“江河100”LOGO。
征集自即日起至2026年2月28日24时（北京时间，以邮件成功发送时间为准）截止，应征资料发送至官方邮箱yjyh_logo@thepaper.cn，邮件主题按“一江一河LOGO征集/江河100LOGO征集-作者姓名（或机构名称）”格式提交。
作品将经专家评选，结果预计于2026年3月公布，入选及参与者可获得相应证书。
下一步，如何把征集成果转化为可落地的品牌管理体系同样关键：在应用上应覆盖公共空间导视、文旅产品、活动运营、数字传播等高频场景；在管理上应建立规范的授权与使用标准，避免碎片化应用稀释品牌；在传播上可结合典型节点与年度精品项目，形成“标识—活动—内容—体验”的闭环，持续提升公众参与度与国际传播效果。
前景：随着滨水空间进入高质量运营阶段，“一江一河”品牌建设将更强调文化表达、服务品质与城市气质的协同塑造。
此次全球征集不仅是一次设计作品的遴选，更是向社会发出共同参与城市叙事的邀请。
未来，若能在标识体系引领下推动公共服务更精细、文化活动更常态、生态治理更可持续，“一江一河”有望进一步成为展示人民城市理念、体现现代都市治理能力的重要窗口，并为世界级滨水城市更新提供可借鉴的实践样本。
从"工业锈带"到"生活秀带"，再到"发展绣带"，"一江一河"的每一次蜕变都诠释着城市与河流的共生之道。
此次全球征集不仅是一次创意竞赛，更是上海向世界讲述城市治理故事的新起点。
当文化标识与滨水空间相互成就，这座东方大都市将书写更多"城水相依"的现代传奇。