在山东省政府新闻办近日召开的专题发布会上，省文化和旅游厅系统总结了"十四五"规划实施以来文旅融合发展的重要成果。
作为经济大省向文化强省转型的关键布局，山东通过补短板、强优势的系列举措，实现了文旅产业从规模扩张向质量效益提升的战略转型。
长期以来，公共服务体系不完善制约着山东文旅产业升级。
对此，全省累计投入专项资金38亿元，建成覆盖16市的"好客山东云游齐鲁"智慧服务平台，新建改建旅游驿站217处，打造特色风景道1300公里，形成"15分钟文旅服务圈"。
济南大学教授王振波指出，这种"硬设施+软服务"的双重提升，使游客满意度提升至94.6%，为产业高质量发展奠定基础。
产业融合是激活市场潜力的核心引擎。
通过连续举办五届文旅产业高质量发展大会，山东创新推出"好客山东·齐鲁1号"旅游专列、"半岛1号"海上游航线等特色产品，培育形成12个文旅融合示范区。
特别是"文旅+"跨界模式成效显著，带动农业观光、工业旅游、非遗体验等新业态收入同比增长23%。
促消费政策持续发力成为关键助力。
今年以来，山东发放文旅消费券2.3亿元，开展"冬游齐鲁"等主题活动400余场，带动二次消费超50亿元。
数据显示，前三季度文旅产业对GDP贡献率达6.8%，较2020年提升1.2个百分点，支柱产业地位日益巩固。
中国旅游研究院预测，随着黄河国家文化公园（山东段）等重大项目的推进，山东文旅产业将迎来新一轮发展机遇。
省文旅厅相关负责人表示，下一步将重点培育数字文旅、海洋旅游等新增长点，力争到2025年形成万亿级文旅产业集群。
文旅融合不是简单叠加，而是以文化提升旅游内涵、以旅游带动文化传播的系统变革。
山东“十四五”交出的成绩单，体现了从平台建设到产业培育、从设施完善到产品创新的整体推进逻辑。
面向未来，唯有持续把“游客体验”作为中心，把“产业升级”作为抓手，把“治理能力”作为保障，才能让“好客山东”从口碑走向品牌，从人气走向效益，在高质量发展赛道上走得更稳、更远。