问题： 随着全球旅游市场加快复苏，各地围绕入境游“吸引来、留得住、愿意再来”的竞争日趋激烈。对广东而言，如何把“吃住行游购娱”的资源优势转化为可感知、可传播、可转化的入境游产品，既关系到节庆消费的即时拉动，也考验文化传播的长期效能。春节作为中华文化的重要符号——既是国内文旅消费高峰——也为国际游客理解中国提供了天然窗口，关键于以更贴近当代传播规律的方式讲好地方故事。 原因： 一是资源禀赋突出。岭南文化兼具开放包容与生活气息，潮汕地区又以美食、侨乡文化和民俗表演见长，具备打造“可体验、可参与、可分享”节庆场景的基础。二是传播生态变化。国际旅游内容传播呈现“短视频化、体验化、人物化”趋势，受众更愿意相信“第一视角”的真实记录。邀请在华或到访的外籍达人参与，能以跨文化表达降低理解门槛。三是政策与市场共同驱动。入境游推广从单纯形象输出转向产品与线路供给，节庆活动既能承接市场回暖，也有助于形成可复制的推广样板。 影响： 活动在汕头镇邦美食街等街区营造浓厚年节氛围：骑楼老街与灯彩装饰相映成景，非遗元素与市井烟火交织呈现。现场设置多类互动体验，外籍嘉宾不仅观看表演，还参与春联书写、潮汕剪纸、油纸灯笼制作、工夫茶冲泡、红桃粿制作等，形成从“观看”到“上手”的体验闭环。民俗展演上，饶平布马舞、潮阳英歌等轮番登场，鼓点与舞步展现地方文化的力量感与仪式感。美食品鉴环节以卤鹅、猪脚饭等代表性潮菜为载体，由业内人士讲解饮食文化脉络，继续强化“美食是理解一座城的入口”该共识。 从产业层面看，沉浸式活动有助于带动节日期间街区消费，提升城市文旅热度，并推动非遗从“展柜里的技艺”走向“生活里的体验”。从传播层面看，百余名外籍达人的参与意味着多语种、多平台、多圈层的扩散路径，有利于扩大广东文旅的国际可见度，形成“内容—兴趣—搜索—出行”的转化链条。更重要的是，通过真实体验与交流叙事，春节与岭南文化的外宣表达更具亲和力，能够在跨文化语境中建立情感连接。 对策： 要把活动热度转化为入境游增量，需在“产品化、标准化、国际化”上持续发力。 一是推动节庆场景常态化。将年俗体验、非遗工坊、美食课堂等做成可全年运营的产品，形成可预订、可组合、可延伸的线路，避免“节后降温”。二是提升国际友好服务能力。围绕交通指引、多语种导览、支付便利、预约与排队机制、餐饮过敏与饮食偏好提示等细节完善配套，让“好看好玩”变为“好用好逛”。三是以城市更新激活文化空间。依托老街区、历史建筑与公共文化空间，打造夜游、演艺、展陈与市集联动的消费场景，使文化呈现与商业运营相互支撑。四是强化内容合规与品牌管理。对外传播既要真实生动，也要注重安全有序与知识产权保护，引导达人内容与城市形象协调一致，形成稳定口碑。 同时，建议加强与旅行社、航司、酒店、平台企业协同，形成“线上种草—线下落地—二次传播”的闭环；对高潜力客源市场开展分层触达，面向亲子、年轻游客、文化爱好者等不同人群提供差异化产品。 前景： 随着国际航线逐步恢复、跨境人员往来回暖，入境游有望迎来结构性增长。广东兼具经济活力、口岸枢纽与多元文化优势，若能持续用节庆活动打造国际化的“城市体验样本”，并以非遗、美食、民俗演艺等形成可持续供给，将有望把“春节热”转化为“全年热”。从更长周期看，面向海外受众的文旅推广将从单点事件走向体系化工程：以城市品牌为统领、以产品线路为支撑、以内容传播为引擎、以服务体验为底座，逐步建立更具竞争力的国际旅游目的地形象。
文化是最好的使者，美食是最好的语言。广东通过春节这个全球瞩目的文化时刻，将岭南特色文化、非遗技艺与国际传播有机融合，既展现了中华文明的包容性和吸引力，也为地方文旅产业发展提供了新的活力。在文化自信日益增强的当下，这样的创新实践为其他地区提供了有益借鉴，也预示着中国文旅产业在国际舞台上的广阔前景。