问题——乡村“好资源”如何转化为“好产业” 推进乡村全面振兴过程中，不少地区拥有良好的生态资源、优质农特产品和深厚的民俗文化，但在品牌塑造、市场触达和持续运营上仍有短板：一上，乡村优质产品长期“藏深处”，缺少稳定的对外展示和销售窗口；另一上——文旅资源分散——缺乏系统叙事与产品化开发，游客“看不见、找不到、留不住”的情况仍然存；如何打通“从田间到市场、从文化到消费”的链路，成为推动县域产业升级的一道现实课题。 原因——数字化传播变革与青年回流形成新契机 当前，短视频、直播等正在改变信息传播和消费决策方式，县域品牌不再完全依赖传统渠道，“内容传播—用户互动—消费转化”的路径更直接。同时，随着返乡创业支持力度加大，一批受过高等教育、熟悉互联网工具、愿意回到家乡发展的青年，正成为乡村产业的新变量。他们既懂网络表达，也更愿意用镜头讲乡土故事，为传统农业、乡村文旅和手工技艺的现代表达打开了空间。 基于此，顺昌县将关注点放在返乡青年群体。3月12日，顺昌县在元坑镇谟武村举办“村村都有新农人·我爱顺昌我来播”主题活动，围绕数字乡村建设和青年回乡创业支持政策，组织新媒体从业者、返乡青年开展直播与短视频拍摄，集中呈现古村古建、民俗风情、非遗小吃体验等内容，探索“新媒体赋能+青年创业+乡村激活”的融合路径。 影响——线上传播带动产业链条延伸与形象提升 活动现场，多位参与者将镜头对准古村落风貌、乡村生活场景和特色产品制作过程，以实时传播方式让更多网友“云端走进”乡村。对县域发展而言，这类集中展示带来多上效应：其一，提升乡村文旅曝光度和触达率，为客源拓展、淡旺季调节提供补充；其二，推动农特产品从“卖原料”向“卖品牌、卖体验”延伸，带动一二三产业融合；其三，通过对非遗项目和乡土文化的再呈现，增强文化认同，吸引更多年轻人参与保护与传承。 同期举行的交流对话环节，当地主管部门工作人员、创业导师、村干部与返乡大学生代表围绕“新媒体如何赋能乡村”“创业初期资源如何获取”等话题展开讨论。部分返乡青年表示，家乡非遗项目和自然风光资源丰富，但过去“传播半径”有限，希望借助互联网让更多人了解顺昌、走进顺昌。也有创业者结合灵芝等产业实践分享体会，认为顺昌生态优势突出，只有在传承基础上持续创新，提升标准化与品牌化水平，才能在市场竞争中打开空间，带动更多乡亲增收。 对策——从“会拍会播”走向“能经营能落地” 业内人士指出，新媒体为乡村打开了新的入口，但“出圈”之后更关键的是“接得住、做得稳”。顺昌此次活动表达出清晰信号：以平台搭建和政策供给为牵引，把分散的内容生产转化为可持续的产业运营。下一步可从几上持续发力—— 一是强化人才培育。围绕拍摄剪辑、直播合规、品牌策划、供应链管理等开展分层培训，推动青年从“内容创作者”成长为“产业经营者”。 二是完善产品与服务体系。推动农特产品标准化、品质可追溯和包装设计升级，建立与电商、物流相匹配的稳定供给机制，避免“有热度无供给”“有订单难履约”。 三是塑造县域公共品牌与内容矩阵。以乡村IP、非遗故事和特色产业为核心，形成统一的传播主题、视觉体系与质量规范，提升传播的连续性和辨识度。 四是优化创业生态。统筹用好场地、金融、培训、流量扶持等资源，完善创业辅导与风险防控机制，让青年在乡村“留得下、干得好”。 前景——以数字动能激活县域产业与乡村治理新空间 从更长周期看，青年返乡与数字工具下沉正在改变乡村发展方式：乡村不仅是“生产端”，也可以成为“品牌端”“内容端”“消费端”；不仅向外输出资源，也能通过文旅体验、文化传播与特色产品实现价值回流。顺昌县涉及的负责人表示，将持续培育一批懂技术、善创新、肯扎根的新农人，让青年成为乡村故事的讲述者、优质产品的推广者、地方形象的传播者，以数字化动能带动产业、文化与文旅协同发展，推动乡村全面振兴取得更实在的进展。
从“孔雀东南飞”到“春燕衔泥归”，顺昌县的探索表明，乡村振兴既要守住绿水青山，也要培育数字土壤。当新一代农人用镜头重新发现乡土价值，不仅改变了农产品的流通方式，也在刷新城乡互动的理解框架。这种以数字技术为纽带、以青年为主体的发展路径，或将为农业农村现代化提供更具活力的解题思路。