快过年了，江苏南通纺织园可热闹了，特别是海门家纺城，二十多个师傅正忙活呢，大家都在做马年的布偶。这些东西可不是普通的玩意儿，是国家级非遗南通色织土布做的。海门区有家公司的总监给记者看了个“哒哒马”，颜色大红，上面有鲤鱼跳龙门的图，寓意挺好。还有一款小马图案更硬朗，“马到成功”嘛。这些新品在保持传统手艺的同时，在造型和颜色上都动了脑子。看市场反应就知道好不好，南通市文化产业协会说，近一个月生肖马的产品卖得比去年同期多了40%。有位叫钟小英的老板说销量一直在涨，单一个客户就订了6000多件。专营非遗土布的店里刚上的生肖床品上市一周就收了3000多张订单。这说明大家对老物件的看法变了。南通大学艺术设计学院的教授说，现在的年轻人不喜欢只有个样子的老东西，他们想要既好看又有内涵的设计。非遗和现代创意结合正好满足了这一点。这次马年的产品卖得这么好也不是偶然的。南通市文旅局的人介绍，当地一直在搞“非遗活化工程”，办设计大赛、建平台啥的，帮传统工艺走进生活。现在已经有37项非遗技艺变成消费品了。产业方面也跟着受益，海门家纺城总经理说行业正从做东西转向做文化。生肖产品不光让东西值钱了，还让牌子更有文化味了。数据显示2023年南通家纺业里文创赚的钱占比从五年前的不到5%涨到了18%。南京艺术学院文化遗产系的专家觉得这样挺好的。当非遗不再只在博物馆摆着或者过节演个戏时，它就真正“活”在当下了。大家买了用了这些东西，不知不觉就成了非遗传承的一份子。从南通的情况看，传统文化和现代创意融合挺有生命力的。这既是做生意成功的例子，也是传文化的新路子。以后更多非遗变成日常用品时，传统文化会在新时代发光发热，让大家更有文化自信。这也告诉我们保护传统文化最好的办法就是让它在创新中活着、在应用中体现价值。