湖南永州足球队在地方赛事中夺冠后，企业的口头承诺还没兑现，把这事儿给搅黄了。今年8月，为了激励球队，这家主营汽车业务的企业信誓旦旦地说要赠送车辆作为奖励，结果夺冠后负责人不见了踪影，社交媒体账号也被清空了。舆论一边倒地批评企业不讲信用。 从法律上讲，这样的口头承诺就算没经过公证或者是公益性质的赠与，承诺人在履行前也能反悔。这在民法典里都有明确规定。因为这种奖励针对的是特定对象，不像悬赏广告那样公开且确定，所以打官司想强制履行也很难。不过大家还是觉得这事儿不对劲，因为企业明显是在利用球队的热度搞商业宣传。一旦被认定是虚假或者误导性的宣传，就可能触犯《广告法》，市场监管部门现在已经介入调查了。 球队教练说队员本来挺高兴的，以为能拿到奖励呢，结果现在失落得很。这种心理落差可能会影响大家的士气和以后比赛的积极性。企业那边更是因为这点事掉进了舆论坑里，牌子都给砸了。 看来赞助领域的问题不少啊。咱们得改改规矩：鼓励企业跟受赞助方签个书面合同，把权利义务写清楚；监管部门平时得盯着点商业宣传行为；行业协会也该建立信用记录体系，把那些老是不守信用的企业公示出来。 随着体育产业和商业赞助越来越紧密，以后这种纠纷可能会更多。以后咱们得把商业激励和法律责任的界限分清楚一点。既不能让受赞助方吃亏，也不能因为要保护他们就去管太多企业的合理宣传行为。法律和行业自律一起上才行。一句承诺可不只是随便说说的商业话头啊。