眼看着春节假期就要到了，文旅消费这块可热火朝天了。现在的游客可不简单，他们更想看那些沉浸式、生活化的东西，也不单单盯着一个景点，而是想要感受整座城市的文化氛围。广东这次就趁着这股劲儿，把文旅推广玩出了新花样。从去年12月中旬开始，广东省把抖音生活服务和电影频道融媒体中心给拉到了一块儿，搞起了“请到广东过大年-粤旅玩家”的活动。通过搞一些新的内容和传播手段，硬是把岭南的春节文化变成了大家能看、能玩、还能分享的现代体验。这次活动有啥新招？首先就是弄了个微综艺来讲文化故事。他们找来了王祖蓝、庞博、林雨薇、鲍春来、蒋敦豪、王一珩这些跨领域的嘉宾当“粤旅玩家”，带着大伙儿去广州、深圳、佛山、潮汕、梅州这五地玩。每个地方都有自己的特色：深圳主打“冰与火”，科技感和烟火气混在一块儿；佛山顺德玩的是“功夫加美食”；广州把粤剧博物馆、艳芳照相馆这些老地方连起来讲历史；潮汕那边突出“非遗加美食”；梅州就围着客家文化转，还加了足球和温泉这些元素。这样一城一个样的设计，把每个城市的文化精髓都抓得死死的。节目里还弄了任务挑战和角色扮演这些互动环节，让文化体验变得更有趣。比如大家一起找线索、破解密码什么的，看着看着就能学到不少东西。大家也不用担心看不懂传统文化，这种方式能把它从死的变成活的。传播这块也很厉害，建了一个“明星带达人，达人带粉丝”的传播网。王祖蓝和王一珩这些明星在节目里各显神通，他们发的话题都火到了全国榜。像“全国最硬核的春节在广东”这个话题一直都在同城榜上挂着。统计数据显示，光是这次活动就请了超过25位抖音达人一起帮忙做内容，其中百万粉丝级的达人占到了45%。各地的本地网红也顺着节目的内容发了一堆实用攻略，大家看了线上的介绍就去线下打卡。像林轩的旅行这类旅游达人专门讲深圳冰雪体验，广府文化传播者这类垂直号也深度解读传统年俗。这就形成了一个多层级、多角度的内容圈子。 这次活动不仅是传播上的新尝试，更是文旅产业怎么融在一块儿发展的大实践。靠着内容和线下体验的无缝衔接，广东成功把老祖宗留下的宝贝变成了吸引大家来消费的金字招牌。春节期间相关城市的酒店订单量大增，特色年货和非遗产品卖得特别火。专家说这种模式很好地解决了过去旅游宣传中那种只讲资源不重体验、只发信息不互动的毛病。通过这种真实又能让人产生共鸣的内容呈现方式，大家从被动看变成了主动想去玩。“请到广东过大年”的成功例子告诉我们，在新媒体时代搞文旅宣传不能光喊口号，得变成多维度的互动。广东用了这套组合拳，不仅提升了春节文旅品牌的名气，还给传统文化的现代化传播提供了一个现成的路子。以后要想文旅发展得好，就得不停地琢磨怎么创新形式、完善体验场景、拉长产业链条。这个活动的经验也说明只要真心尊重文化本质、创新表达方式、关心用户体验，传统文化在当代才能活得久。