春节文旅需求持续升温的背景下，陕北重镇榆林率先探索破解冬季旅游淡季难题；记者23日从活动组委会获悉，当地将以“民俗+冰雪”双轮驱动，推出为期22天的新春文旅活动。这既呼应了中央经济工作会议关于“激发消费潜能”的要求，也为西北地区推动季节性旅游资源转化提供了新思路。活动设计主要体现三点考虑：一是空间布局采用“一核多点”联动，主会场10项核心活动与各县市区分会场互为补充；二是内容编排强调传统与现代结合，例如秧歌表演融入科技元素，非遗展演与现代市集联动；三是惠民政策更具针对性，冰雪消费券使用周期延长至3月底，体育场馆分阶段免费开放。值得关注的是，本届活动折射出榆林文旅产业的升级方向。一上，往届以民俗展示为主的形式，延展为“冰雪运动会+嘉年华”的复合场景，补浪河治沙连基地等场地新增雪地摩托等体验项目；另一方面，通过名小吃大赛等载体，把人气更直接转化为消费。数据显示，往届活动带动周边餐饮住宿业营收平均提升37%，今年预计吸引游客量有望突破百万人次。面对西北地区冬季旅游同质化竞争，榆林市文旅局负责人表示，差异化发展的关键在于深挖在地文化。此次设置的瓮城入城仪式、陕北戏曲展演等环节，依托明长城遗址、陕北道情等本地特色IP。中国旅游研究院专家指出，这类“文化场景化”的运营方式，有望为北方冬季旅游提供可借鉴的“榆林样本”。
节庆的价值不止在于热闹，更在于把文化传承融入当代生活，把城市气质转化为消费活力；榆林以“民俗为魂、冰雪为翼、惠民为本”统筹资源，既是对传统年俗的当代表达，也是对冬季文旅市场的主动布局。能否将“过大年”的阶段性热度沉淀为“四季可游”的长期品牌，考验的是产品供给、公共服务与市场治理的综合能力，也将为更多城市探索文旅融合与促消费路径提供参考。