临近年关，广东的节日市场越发热闹。作为深耕大湾区的老牌旅游企业，岭南控股股份有限公司，也就是大家常说的岭南控股，最近拿出了一套新春的玩法，打算把文化、旅游和消费好好融合起来。作为岭南集团的一部分，他们的这波操作，无疑是在给假日经济注入新的活力。 这次活动最大的特色，就是产品体系上的创新。岭南控股不再只是卖票让人看风景了，而是把“游”和“购”、“赏”和“品”、“体验”和“传承”全都揉在了一起。比如广之旅推出的“粤港澳迎春节”系列，就不再是单纯的景点串联了，“囤年货”成了重头戏。像“从化1天”的线路，会结合当地的李花节和特色农宴，还给游客送吕田大芥菜；而“连州、永州3天”的路线，也安排大家去瑶乡赶集买腊味，顺便再送些连州菜心。这种设计既满足了游客去外地玩的愿望，又帮大家把年货备齐了。为了适应现在大家春节想出去玩又不想跑太远的心理，行程大多比较短，价格也是多档的，什么人都能选到合适的。 除了线路设计用心，岭南控股还把“岭南手信”这个品牌当成了连接文化和消费的关键。他们这次一口气推出了超过50款年宵新品，不仅仅是传统的食品礼盒，更注重里面的文创价值。像广州花园酒店跟广东省博物馆合作出的年糕礼盒就很有看头，用船型的盒子装着年糕寓意一帆风顺，吃完还能当收纳盒用。这说明年货正在从单纯的送礼食品变成有文化味儿的消费品。 为了让好东西更方便买到手，岭南控股还打通了线上线下的渠道。在手机上的“岭客汇”小程序里下单就很方便，“五星级年味”能直接送回家。线下他们也不偷懒，除了进传统商超和酒店，还搞了“年宵品快闪屋”这种形式走进商圈核心地带。更厉害的是他们还会去社区、企业甚至是像广药白云山足球赛这种大型活动现场摆摊地推。现场让大家试吃、互动玩游戏，把广府的味道直接送到消费者身边。这种主动出击的做法缩短了大家做决定的时间，也让大家更想马上掏钱买。 除了吃吃喝喝买买东西，岭南控股还在搞文化体验。旗下好几个酒店在春节期间都准备了醒狮表演、剪纸或者包油角这些广府特色的活动。他们把非遗技艺和传统年俗搬进了现代酒店空间，让游客不仅能看、能听、还能动手参与进来。这里特别提一下今年新推的“金丝利是封”手工体验项目。利是封是粤港澳地区重要的过年礼仪符号，企业不仅提供漂亮的成品礼包，还给大家材料和工具让市民游客自己动手做。而且还能把这个活动跟酒店的历史故事结合起来做集章打卡。 这样一来，原本只是在派发红包的习俗就变得很有创意和情感价值了。 这套活动之所以能搞得这么丰富多样，全靠岭南控股发挥“商旅文”全产业链协同的优势。从旅行社怎么设计线路、酒店怎么办活动、食品品牌怎么研发生产、零售渠道怎么铺到线上平台怎么运营支持，公司内部的各个业务板块都在高效联动共享资源。比如在“旅游+年货”的活动中预订旅游线路就能送“岭南手信”礼盒，这就实现了跨业务板块的客户引流。这种协同效应不光能省钱提升服务质量还能给消费者提供一站式的解决方案。 这次岭南控股的新春布局看得出来现在的文旅市场更讲究品质、个性和体验了。核心不在于单纯卖东西或服务而是要营造一个既有文化体验又能满足情感需求的节日场景。这既是对市场需求的回应也是文旅产业深度融合、弘扬地方文化的一种尝试。随着这一系列活动的展开这份来自广东的新春邀请不光能吸引八方来客来广东过年更用现代的方式重新诠释了传统年味为假日经济贡献了自己的力量。