张耀军，他是中国人民大学应用经济学院的教授，现在还在天和经济研究所当副所长，他最近做了个报告，讲了2025年全国县镇村的旅游发展情况。这个报告引起了大家的注意，主要是说现在县域旅游发展得特别快，成了高质量发展的重要力量。大家可以看数据，2024年全国旅游百强县市的总收入达到了1.9万亿元，接待游客16.1亿人次，大概占全国总游客量的20%。这跟同期旅游百强乡镇的表现也挺一样的，乡镇总共接待了30.3亿人次游客，收入达到了3119.1亿元。这些数字说明基层旅游市场特别有活力，也能承载很大的产业规模。 天和经济研究所发布的这份报告还提到了现在的一个发展格局，就是“以旅兴县、以旅强镇、以旅富民”。这意味着县域、乡镇和乡村都在共同推进旅游业发展，让各地都变得富裕起来。这个报告还总结了几种典型的模式，比如核心景区驱动型、乡村度假融合型、民俗体验赋能型、城郊休闲配套型和古城古镇复兴型。这些模式给不同地区提供了学习和借鉴的经验。 不过报告也指出了一些问题，比如部分地区旅游产品同质化严重，产业链条比较短，区域之间协同不够。还有一些县市依赖门票经济，乡镇缺乏专业人才和应对季节性客流波动的办法，村庄基础设施跟不上需求还有数字化应用滞后等等。针对这些问题，张耀军教授提出了一些建议：要塑造有识别度的地域文化IP；延伸“文旅+”产业链条提升附加值；构建跨行政区域协同机制实现资源共享；强化数字技术赋能管理和营销服务；还有培育本土化经营主体激发内生动力。 未来应该让县域旅游从追求规模增长转变为质量提升。《2025全国县镇村旅游发展报告》的发布不仅梳理了过去的成果也谋划了未来方向。县域旅游作为连接城乡、促进消费、赋能振兴的关键环节非常重要。希望随着各项措施的推进和问题的解决，县域旅游能更好地发挥经济引擎和社会融合器的作用，推动高质量发展、促进城乡共同繁荣、增进民生福祉。