问题——春季文旅供给同质化的压力日益加剧，如何将“看花”升级为“体验文化”，成为各地提升吸引力和传播力的共同挑战。随着游客需求从“走马观花”迈向“沉浸式体验”，单纯的花海观赏已难满足大众对文化内涵、互动参与和情感共鸣的期待，文旅产品亟需内容呈现和传播方式上实现创新。 原因——山东多地将汉字元素融入春景叙事——既根植于深厚的文化底蕴——也契合融媒体传播的特点。一上，汉字承载审美、历史和价值认同，天然具备“可解读、可延展、可共鸣”的文化属性；另一方面，短视频和图文传播突出符号化、场景化和参与感，将抽象文化转化为直观画面，有助提升传播效率和记忆度。更关键的是，地方文旅正从“资源展示”转向“内容创造”，需要找到连接自然景观、城市气质与游客互动的统一表达方式，“汉字+花事”正成为切入口。 影响——创意表达推动“春日流量”向“文旅增量”转化。潍坊青州，以“青韵”为主题的影像作品将古城的水色、植被与人文气质融合成统一意境，增强城市辨识度和审美风格，既利于线上传播，也为线下游览提供“按图索景”的叙事线索。在青岛李沧，“景中寻字”的创意将花木、湖风和山色转化为可寻觅的文字，增强游客现场感和探索欲，促使行为从“看景”转向“找字”，延长停留时间，带动周边消费和城市口碑。在菏泽巨野，结合牡丹产业及节庆资源，以“花中藏字、互动猜字”策划活动，致力于将传统赏花升级为趣味文化体验，为节会引流和品牌增值开辟新路径。 对策——推动“汉字+赏花”从短期创意向持续产品转变，需在内容、服务和治理三上共同推进。首先，坚持文化表达与公共审美结合，避免简单拼贴，将汉字的起源、书法、诗词等资源转化为易懂且互动性强的内容模块。其次，完善“线上引导—线下体验—再传播”的闭环设计，设置明确的打卡线路、互动任务和公共服务指引，提升游客体验的秩序感和满意度。再次，加强跨部门协作和版权管理，鼓励融媒体与景区、博物馆、学校及文创企业共创内容，使创意从“作品”走向“产品”。最后，重视文明旅游和生态保护，合理控制热门景点承载量，避免“网红”效应带来的环境压力，守护景观和安全底线。 前景——放眼更广范围，“以字入景”展现了文旅融合的新方向：通过传统文化的现代表达推动城市品牌塑造和消费升级。随着公众文化自信增强、体验型旅游升温，兼具审美与知识性的互动内容将成为春季旅游的新增长点。若能深入将汉字文化与地方非遗、研学旅行、夜游经济、城市更新等场景结合，打造可复制的产品体系和节庆IP，将助力“季节性热度”转化为“全年性动力”，为地方经济与文化传播注入持久活力。
花开一季，文化常新。将汉字融入春风，用风景讲述可参与的故事，实质上是在用更贴近当代的方式重塑人与城市、人与传统之间的连接。文旅发展的竞争，不只是“看点”的比拼，更是“记忆点”和“回头率”的较量。当地方在创意表达、公共服务和产业联动上齐心协力，春日的一朵花、一字，便能成为城市长期发展的新起点。