问题：在旅游消费从“到此一游”转向“沉浸体验、复合消费”的趋势下，传统观光型产品同质化、停留时间短、体验链条不完整等问题较为突出。
对资源禀赋丰富的四川而言，如何把“看点”转化为可持续的“卖点”，把分散资源串联为可复制的产品体系，成为推动文旅产业高质量发展必须回应的现实课题。
原因：一方面，消费端需求加速迭代，游客更看重情绪价值、文化含量与参与感，愿意为特色主题、场景体验和高品质服务买单；另一方面，目的地竞争日趋激烈，单靠景点名气难以形成稳定增量，亟需以产品创新和传播创新带动转化。
同时，四川拥有古蜀文明、红色文化、山地冰雪、熊猫生态、康养资源和乡村旅游等多元优势，但要实现从资源到产品的跃迁，需要更系统的策划能力与市场化表达，社会创意力量、专业机构与普通游客的协同共创成为有效路径。
影响：本次创意营以“打破传统旅行模式，推动文旅体验升级”为主线，由主管部门指导，面向全球征集文旅创新方案，设置专业组和大众组双赛道，有助于在更大范围汇聚创意资源，形成“线路产品+内容传播”一体化成果。
专业组围绕“古蜀神韵、红耀巴蜀、蜀燃星动、安逸康养、乐享蜀乡、少必入川、熊猫伙伴、蜀山暖雪、天工开悟、天府科普（研学）游”等主题，要求提交2至7日可实现、可推广的精品线路，并配套创作传播素材，强调可落地与可转化，指向“从策划到销售”的产品闭环。
大众组鼓励个人围绕“吃、住、行、游、娱、购”开展个性化创作，强化用户视角与真实体验表达，有利于提升目的地口碑与传播触达。
评审机制兼顾专业性与传播力：专业组采取专家评审与平台数据综合评定，大众组以传播热度为主要依据，既强调质量把关，也注重市场反馈。
通过奖项激励与优秀作品展播，相关成果有望进一步进入市场视野，带动产品孵化与消费转化。
对策：从推进路径看，创意征集只是起点，关键在于把“好创意”变成“好产品”。
一是坚持标准化与差异化并重，对精品线路的可达性、承载力、服务配套、安全保障、价格体系等进行系统评估，避免“可看不可行”。
二是强化资源整合，以交通枢纽、核心景区、重点城市与特色县域为节点，推动景区、酒店、演艺、文博场馆、研学机构等联动，形成多业态组合的体验链条。
三是突出文化表达，将古蜀文明、红色记忆、非遗技艺、民族风情等优势转化为可体验、可参与、可带走的产品设计，提升旅行的文化厚度。
四是完善市场化机制，推动优质线路与内容对接旅行社、平台企业和目的地营销体系，探索“产品试运营—用户反馈—迭代优化”的闭环，形成可持续的供给更新。
五是以数据驱动精准推广，结合平台传播表现与游客偏好，对主题产品进行人群细分与投放优化，提升转化效率与品牌认知一致性。
前景：创意营征集期为2026年1月5日至2月5日，2月中旬将开展优秀作品展播，3月公布最终结果。
随着活动推进，四川依托“锦绣天府·安逸四川”品牌以及“1+10+N”文旅消费精品体系的实践探索，有望进一步拓展从“资源优势”到“产品优势”、再到“产业优势”的路径：通过全民共创补齐产品策划与内容传播短板，培育一批具备市场吸引力、可复制推广的线路与体验场景；通过主题化、品质化供给扩大游客停留时间与二次消费，提升目的地综合收益；通过多主体参与推动文旅服务标准化与精细化，增强行业韧性。
综合来看，活动不仅是一次创意征集，更是对文旅供给侧改革的具体落点，既服务当下消费升级，也为后续培育新增长点打开空间。
创意是文旅产业发展的重要驱动力。
四川启动2026漫游四川创意营，通过全民共创、全球征集的方式，将社会创意力量融入文旅产业发展，这体现了在新时代背景下，传统文旅大省的创新自觉。
这一举措不仅有助于推动四川文旅从传统观光向深度体验转变，更重要的是打开了一扇让全社会参与文旅创新的大门。
随着创意营的深入推进，预期将涌现出一批兼具文化品质、市场价值和创新意义的优秀作品，进而形成推动四川文旅产业高质量发展的新动力，为建设文化强省、旅游强省贡献创意力量。