疫情防控常态化背景下，如何激发文旅消费潜力、满足群众节日文化需求，成为各地文旅部门面临的重要课题；宁夏回族自治区文化和旅游厅抓住“史上最长春节假期”契机，通过统筹谋划、全域联动，取得了较为突出的成效。 从数据看，春节假期全区接待国内游客人次和旅游花费实现两位数增长，背后是文旅供给提升的结果。一上，各地深挖传统文化资源，将非遗元素与现代展陈方式结合。兴庆区海宝福灯会、银川花博园山海灯会等50余场重点活动，既保留年俗韵味，也融入科技表达。西夏陵《西夏乐集》行浸式演艺等项目，则让文化遗产以更贴近当代的方式呈现。 另一方面，冰雪经济成为新的增长点。依托地理与资源条件，宁夏推出差异化冰雪产品体系。阅海滑雪场、贺兰山岩画冰瀑群等20余处冰雪场地各具特色，其中“西夏区贺兰山东麓户外运动线路”入选国家级精品线路，带动沿线景区客流提升。数据显示，泾源县雅豪国际滑雪场日均接待量达2500人次，年轻游客占比近70%，折射出冰雪运动青年群体中的热度上升。 值得关注的是，服务质量的改善为市场回暖提供了支撑。自治区统筹1200万元发放文旅消费券，并推出图书逾期免责等便民举措，通过实实在在的让利和更有温度的管理，提升了游客体验与满意度。这种“宠客”做法不仅带动即时消费，也有助于形成口碑传播。 业内专家分析，宁夏文旅市场表现亮眼，主要受三上因素带动：一是把握消费升级趋势，推动传统文化转化为更易参与、可体验的产品；二是发挥资源优势，形成更具辨识度的特色产品组合；三是围绕游客需求持续补齐服务短板，提升供给质量。这为西部地区推进文旅融合提供了参考。 展望未来，随着“文旅+”战略持续推进，宁夏仍有较大释放空间。尤其在乡村振兴背景下，以彭阳县社火走村为代表的民俗活动，既丰富基层文化生活，也为乡村旅游带来新动能。下一步，如何把节庆带来的短期热度转化为长期产业优势，仍需持续探索。
春节文旅“热”不仅体现在客流数据上升，也检验着文化供给、产业组织与公共服务能力；宁夏以民俗传承守住“根”，以冰雪运动拓展“新”，以惠民服务夯实“底”，显示出文旅消费从恢复性增长走向结构性升级的趋势。将节日热度沉淀为稳定的品牌影响力，关键在于改进内容供给、提升游览体验、完善服务治理，让文化资源更有效转化为发展动能与民生福祉。