当前，生态文明建设已成为国家发展战略的重要内容，如何将生态优势转化为经济优势、实现生态产品价值，成为各地探索的重要课题；山东作为生态资源禀赋较好的省份，正这个领域进行系统实践。 11月12日，2025山东生态旅游推进活动在济南市莱芜区举办。此次活动由省文化和旅游厅、省生态环境厅共同主办，以"生态山东 绿色休闲"为主题，旨在展现山东生态之美，推动生态文明建设与旅游产业深度融合，更激活冬季旅游市场。 从产品供给看，此次活动发布的旅游产品表明了山东生态旅游的多维度创新。在"生态+体育"领域，推出绿道健步、星空露营、康养健身、水上休闲四大主题36个旅游场景；在"生态+研学"领域，推出自然科普、生态保护、户外体验、生存技能、科技应用五大主题22个生态研学旅游产品；同时发布"山海赏冬""冰雪运动""温泉康养""生态探秘"四大主题冬季生态旅游产品。这些产品设计充分考虑了游客的多元需求，将生态保护与旅游体验有机结合，使游客在亲近自然、感知自然的过程中，深化对人与自然和谐共生理念的理解。 从区域推介看，山东各地因地制宜、各具特色。济南市推介"济南的冬天"冬季生态旅游产品，突出泉城特色；东营市推介"跟着鸟浪来旅行"冬季生态旅游产品，彰显黄河三角洲生态优势；威海市推介"千里山海 冬游威海"冬季生态旅游产品，展现海岸线风光；临沂市推介"温泉润心 暖冬沂蒙"冬季生态旅游产品，融合温泉康养与地域文化。这种差异化、特色化的产品体系，为游客提供了丰富的选择，也为各地旅游产业发展创造了新的增长点。 从发展经验看，省文化和旅游厅公布的2024-2025年度山东省生态旅游发展典型案例名单，汇集了25个具有代表性的案例。这些案例从"发挥生态优势 促进旅游发展""践行'两山'理论 探索绿色路径""生态+旅游 促进乡村振兴""生态保护修复 促进绿色转型"等多个维度，系统展示了山东生态旅游融合发展的成果。这些案例既是对过往工作的总结，也为后续发展提供了可借鉴的路径。 中国科学院地理科学与资源研究所旅游研究与规划设计中心副主任钟林生在活动中作主旨演讲，深入阐述了生态旅游的内涵，分析了生态旅游发展机遇，并从生态保护、融合带动、共享发展、科技教育诸上提出了发展建议。这些专业观点为山东生态旅游产业的科学决策提供了理论支撑。 从发展规模看，省文化和旅游厅与省生态环境厅已连续四年联合开展生态旅游体验季活动。2025年体验季期间，全省共开展生态旅游主题活动近百场，各地推出"生态+体育"旅游场景超400个，"生态+研学"旅游产品近300个。这些数据充分反映了山东生态旅游产业的蓬勃发展态势。 近年来，山东依托丰富的山地、森林、湖泊、海洋、河流、乡村等生态资源，重点打造了生态观光游、生态研学游、生态体育游、生态休闲游、生态康养游等多种体验产品，形成了较为完整的生态旅游产品体系。这些产品的推出，既满足了游客日益增长的多元化需求，也为生态保护提供了经济支撑，实现了保护与发展的良性互动。 下一步，山东将持续深化"生态+旅游"深度融合发展，不断推动生态旅游目的地提质升级，打造"四季皆可游、处处是生态"的生态旅游山东样板。这意味着山东生态旅游发展将从规模扩张向质量提升转变，从单一产品向综合体验转变，从季节性旅游向全年旅游转变。
当雪野湖畔的露营帐篷与黄河入海口的鸟群构成和谐画卷，山东正用生态画笔重新定义现代旅游业的内涵；这场跨越四季的绿色实践启示我们，生态文明建设不是发展的约束条件，而是转型升级的内生动力。在"两山"理论指引下，如何让更多沉睡的生态资源焕发经济活力，将成为检验高质量发展成色的重要标尺。