媒体融合纵深推进、基层宣传文化工作提质增效的背景下，县级融媒体内容生产如何实现“出精品、成品牌、强传播”，成为提升主流舆论引导力与公共文化供给质量的关键课题。近日，怀化市广播电视学会对2025年度“怀化广播电视奖”参评作品进行评审并发布结果，共评选出优秀作品102件，其中一等奖25件、二等奖31件、三等奖46件。中方县融媒体中心共有6件作品获奖，涵盖微电影、人物报道、文旅传播等多个题材门类，反映了县域传播在题材选择、表达方式和传播场景上的持续拓展。 问题：县域传播在“同质化”与“分众化”之间寻求突破。长期以来，基层媒体面临题材重复、表达单一、传播链条短等现实挑战。一上，群众对信息的及时性、服务性、可读性要求不断提高；另一方面，新媒体平台使受众注意力高度分散，传统“公告式”表达难以形成有效触达。县级融媒体要多平台环境中提升到达率与黏性，需要以更具情感温度、更符合年轻受众阅读习惯的产品形态，讲好地方故事、展现地方气象。 原因：内容创新与机制优化共同推动作品“破圈”。从获奖作品看，中方县融媒体中心在选题与表达上强调“以小见大”，通过具体人物、具体场景与细节叙事，折射时代精神与乡土文化的现实价值。其中，《传统节日里的中方系列微电影》《一块砖的“守望”》获得一等奖，反映了对传统节日文化、工匠精神与乡村记忆等主题的深挖细作，以影像化叙事提升感染力与传播力。《荣欢说荆坪》获二等奖，表现为以本土IP、口语化表达连接受众的探索。三等奖作品《中方：“科技+文化”带火荆坪古村旅游新业态》《转角获新生》《中方籍球员张志豪：做好人踢好球，我与家乡共成长》则体现“文化+旅游”“社会治理”“榜样引领”等议题融合，说明基层融媒正从单一新闻报道转向“内容产品+公共服务+城市（乡村）形象传播”的综合供给。 影响：以精品内容带动县域形象传播与发展动能释放。其一，获奖作品增强地方文化的可见度与认同感。通过节庆民俗、古村落、人物故事的影像呈现，传统文化资源转化为可传播的内容资产，有助于凝聚乡土情感、提升文化自信。其二，带动文旅宣传与产业联动。围绕荆坪古村等资源的报道，把“科技+文化”的新场景、新业态纳入叙事框架，有利于提升目的地形象和游客决策效率。其三，强化基层治理与社会正能量传播。对“转角获新生”等题材的呈现，能够为社会治理创新提供公众理解的入口，促进共治共享氛围形成。其四，推动县级融媒队伍专业化建设。通过评奖机制牵引，形成以赛促创、以创促改的导向，推动采编流程、视觉表达和项目化生产能力提升。 对策：以“精品化、机制化、场景化”持续提升传播效能。第一，坚持内容为王与价值导向统一。以人民视角选题，突出真实、鲜活、可感，避免“空泛表态”，将政策传播与民生叙事结合起来。第二，强化项目化生产与人才培养。针对微电影、短视频精品、系列化栏目等不同形态，建立从策划、脚本、拍摄到分发的闭环机制，完善主创负责制与复盘机制，提升稳定产出能力。第三，推动县域内容多平台协同传播。围绕重大节日节点、文旅旺季、赛事活动等，提前策划话题矩阵和传播节奏，形成“报道—互动—再传播”的链路，增强内容触达广度与深度。第四，深化“融媒+服务”功能。把文化传播、便民服务、舆情回应、公共信息发布更紧密地嵌入日常运营，使融媒体中心成为连接群众、服务治理的重要平台。第五，加强与文旅、教育、体育等部门联动，构建共建共享的内容资源池，提升选题源头供给与权威信息支撑。 前景：县域融媒将从“信息集散地”迈向“城市（乡村）品牌塑造者”。随着短视频、微短剧、沉浸式内容等形态持续迭代，基层传播更需要在创意表达、技术应用与价值引领上同步发力。此次中方县融媒体中心多件作品获奖，说明县域媒体完全可以在“讲好身边事、讲出新表达”上形成特色。面向未来，若能持续完善精品生产机制、强化数据化运营能力、扩大区域协作传播，中方县融媒体中心有望在提升公共文化供给、赋能文旅产业升级、凝聚社会共识各上发挥更大作用。
此次获奖既是对中方县融媒体中心创新实践的肯定，也为县级媒体转型提供了有益参考；在媒体深度变革的时代，唯有坚持内容创新、服务地方，才能实现可持续发展。这些优秀作品的探索经验，值得业界借鉴。