文化和旅游部1月26日发布的2025年国内居民出游数据显示，我国旅游市场延续增长态势。全年国内居民出游人次达65.22亿，较上年同期增加9.07亿人次，同比增长16.2%。同时，出游花费总额达6.30万亿元，较上年同期增加0.55万亿元，同比增长9.5%。数据表明，居民旅游消费需求持续释放，市场活力保持充沛。 从城乡结构看，城镇居民出游人次为49.96亿，同比增长14.3%，出游花费5.30万亿元，同比增长7.5%。农村居民出游人次为15.26亿，同比增长22.6%，出游花费1.00万亿元，同比增长21.4%。对比可见，农村居民出游增速明显高于城镇居民，农村旅游消费增长更为突出。 农村出游增速领先，折射出城乡发展差距逐步缩小的趋势。近年来，乡村振兴持续推进，农村基础设施和交通网络完善，出行便利性明显提升；此外，农村居民收入稳步增长，消费能力增强，带动旅游消费快速扩张。 从消费特点看，出游花费增速低于出游人次增速，说明人均出游花费整体保持稳定，旅游消费更趋理性。市场发展也从“数量增长”转向“质量提升”：居民出游选择更加多元，除传统观光外，文化体验、生态旅游、乡村旅游等需求增长，带动旅游产品和服务供给深入丰富。 值得关注的是，农村出游花费增速达21.4%，显著高于城镇居民的7.5%。这意味着农村居民不仅出游更频繁，旅游消费投入意愿也在增强，消费升级趋势更为明显，为旅游产业拓展了新的增长空间。 从宏观背景看，2025年国内出游数据表现亮眼，与经济稳步增长、居民收入持续提高以及社会保障体系完善等因素密切对应的。同时，文化和旅游部门推动旅游业高质量发展，优化产品结构、提升服务水平，各地结合资源禀赋打造特色产品和精品线路，也进一步带动了出游需求。 展望未来，随着经济社会发展持续推进，居民旅游消费需求有望保持增长。农村旅游市场潜力仍待释放，随着基础设施完善、产品持续创新，农村出游增速或将继续领先。同时，旅游与文化、体育、康养等产业的融合发展，将为市场注入新动能，推动旅游消费向更高层次升级。
从雪域高原的民宿集群到江南水乡的非遗工坊，乡村旅游的热度正在勾勒出新时代的“富春山居图”；在政策引导、市场驱动与公众参与的共同作用下，文旅产业格局加速重塑，也为观察中国经济社会高质量发展提供了一个清晰切面。面对乡野表达出的消费潜力，如何把短期热度沉淀为长期价值，仍是下一阶段需要深入破解的课题。