春节临近，年味消费升温。
如何在保障传统年俗传承的同时，提供更高质量、更具文化辨识度的节日供给，成为各地提升公共文化服务、培育消费新动能的重要课题。
1月26日，2026年“非遗贺新春·寻味中国年”主题推广暨非遗年货购物月在广东广州启动，以非遗为纽带，集中呈现“看得见、买得到、带得走、能体验”的节日文化产品与服务，探索传统文化资源向现代消费场景的转化路径。
从活动设置看，主场“非遗赶潮集”落地广州市天河区珠江新城，汇聚来自15个省区市及香港、澳门的130余个非遗代表性项目，形成跨区域、跨门类的集中展示。
现场围绕“寻味中国年”“华衣焕新颜”“国风潮好物”等板块组织展销体验，并结合国家级非遗代表性项目“行花街”等年俗元素营造节日氛围，既突出岭南年味，也呈现全国多地的非遗特色。
以美食板块为例，广府、潮汕、客家三种岭南风味同台展示，广东“无鸡不成宴”的饮食传统通过白切鸡、豉油鸡、盐焗鸡等多种做法集中呈现；同时，游客还能参与点心、姜埋奶、鱼包、腊味煲仔饭等制作体验，强化“动手参与”带来的记忆点与传播力。
现场消费热度亦有所体现，有摊位开市不到半天即售出数十只卤鹅，显示非遗年货在节日市场具备现实吸引力。
推动非遗与消费相结合并非偶然。
其原因主要在于三方面：一是节日消费正在从“单纯买商品”转向“购买体验与文化认同”，消费者更愿意为具有故事、工艺与地方特色的产品买单；二是非遗保护需要更可持续的社会参与机制，单靠展示与补助难以覆盖传承所需的长期投入，形成市场化、常态化的“可见收益”有助于增强传承内生动力；三是文旅产业进入提质升级阶段，各地在同质化竞争中迫切需要以文化资源形成差异化供给，非遗恰是可开发、可叙事、可体验的优质内容源。
从影响看，此类活动至少带来三重效应。
其一，丰富节日期间优质文化产品供给，增强群众获得感，让年俗回到公共生活场景中。
其二，带动“非遗好物”与地方品牌联动，促进老字号、工坊、文创等产业链条延伸，推动“文化热度”转化为“产业动能”。
其三，以线下市集叠加线上直播与电商专区，扩大非遗传播半径，既为非遗代表性传承人提供展示窗口，也为中小工坊打开更广阔的市场通道，形成“内容传播—消费转化—再生产投入”的循环。
同时也要看到，把“热闹场景”转化为“长期能力”，还需在组织方式与治理细节上持续完善。
对策上，一方面要坚持质量与规范优先，强化产品标准、食品安全、知识产权与标识管理，避免“概念化包装”稀释非遗价值。
另一方面要提升体验设计与服务供给，把“展销”从一次性活动升级为可复制的文旅产品，例如以非遗为主线构建城市美食地图、非遗工坊参观路线、节庆演艺与研学课程等，形成多层次消费。
再一方面要完善人才与平台支持，通过对话交流、案例分享、企业与平台协同等方式，推动非遗在衣食住行娱各领域实现“生活化保护”，让传承人、工坊、企业与市场之间建立更稳定的合作机制。
据介绍，本次“非遗年货购物月”自1月26日持续至3月3日，各地将依托春节、元宵等节点，在历史文化街区、景区、庙会等场景开展非遗市集，并发动电商平台开设线上专区，推出适宜节日消费的非遗产品、旅游线路和体验服务。
广东同步开展“广货行天下 美食在广东”系列活动，策划推出非遗年俗旅游线路，推动非遗资源与自然景观、民俗村落、城市地标相串联，形成“一程一主题、一线一特色”的文旅产品体系。
与此同时，相关平台在现场设置直播间，组织专场直播与互动讲解，邀请传承人走进直播间讲述技艺与文化内涵，提升社会触达和转化效率。
围绕“非遗融入现代生活”的主题对话也将举行，旨在总结经验、探索路径，为非遗的长期传承与产业化发展提供更多可操作的方案。
展望未来，随着节庆消费从短期热度向常态化、品质化演进，非遗与文旅、商贸、数字传播的融合将更趋深入。
关键在于把握“文化为魂、体验为核、品质为本、产业为用”的方向：既守住传统技艺的核心与底色，又用现代化表达与服务体系拓展公共参与，推动更多地方特色在更广阔市场中实现价值转化与良性循环。
非遗年货购物月的启动反映了当代社会对传统文化的重新认识和重视。
从被动的文物保护到主动的生活融合，从小众的文化传承到大众的消费体验，非遗正在以崭新的方式融入现代生活。
这种转变不仅为传统文化的保护提供了新的路径，也为地方经济发展注入了文化内涵。
随着越来越多的消费者在春节期间选择非遗产品和文旅体验，非遗文化的生命力将得到进一步激发，岭南文化的魅力也将在全国范围内得到更广泛的传播和认可。