话说现在零售行业都在琢磨怎么跟年轻人深交，毕竟光卖东西已经不行了，得把体验感搞起来。最近国内健康零食牌子来伊份在上海搞了个“新春星动盛典”，弄了个沉浸式市集来跟年轻人玩。这回活动没走老路子，把九个互动点串成一条线，把品牌展示、文化传递和用户互动揉在一块儿。从红毯拍照到人生四格快闪，再到OTV屏幕上的互动，每个环节都塞进去了不少品牌元素和新年味儿。尤其是请来了代言人文俊辉坐镇的区域，把粉丝们都吸引过来了。现场的人都说，这种方式既让大家能了解产品，又能跟朋友凑一块聊聊，感觉特别有归属感。 来伊份这么干其实是为了回应大家现在不光要东西好，更想要的是那种情绪价值。大家在现场直接吃健康零食，也是让体验变成了对产品的认识。有专家说现在零食行业竞争太激烈了，品牌想活下去就得年轻化、场景化。来伊份这次搞的线下活动确实挺聪明，把市场和品牌活动绑在一起了。这种线上线下联动的模式，能帮着品牌在数字时代跟消费者处成更立体的关系。 这事儿也说明现在营销不能光自说自话了，得让大家在体验里产生共鸣。通过营造点仪式感强的地方让人乐意分享，品牌才能把好印象留在心里。来伊份这场“新春星动盛典”算是个挺有参考价值的例子。往后的日子里，怎么用文化留住人、通过情感连接再加上场景创新赢回消费者的心，还得接着琢磨呢。