岁末年初的黄金消费市场迎来文化创意新品。
12月28日，上海豫园珠宝旗下老庙黄金宣布推出"大师系列"马年特别款，这是该品牌继虎年、兔年系列后，第三次与香港堪舆学家麦玲玲开展深度合作。
当前黄金饰品行业正面临转型升级关键期。
中国黄金协会数据显示，2023年前三季度黄金首饰消费量同比增长12.3%，但同质化竞争加剧。
如何通过文化赋能提升产品附加值，成为行业突围的重要课题。
老庙此次推出的"马上有运"系列，正是传统文化与现代商业结合的典型案例。
在产品设计层面，该系列创新性地采用"谐音叙事"策略。
"马上发财"手绳以驮元宝的马匹造型配合果冻珐琅工艺，"马上封侯"则通过马与猴的动态组合演绎仕途寓意。
值得注意的是，产品首次引入旋转木马设计元素，将生肖"三合六合"传统文化进行可视化表达，较传统生肖金饰更具互动性和时尚感。
行业观察人士指出，这类文化IP联名产品的走俏，反映出消费市场的深层变化。
一方面，Z世代消费者对传统文化认同感持续增强，2023年国潮珠宝搜索量同比提升47%；另一方面，黄金消费场景正从婚庆、投资向日常佩戴拓展，轻量化、趣味化设计更易获得年轻群体青睐。
老庙黄金设计总监表示，此次新品开发历时9个月，特别强化了"日常守护"概念。
挂件类产品采用皮质封套与金箔结合工艺，兼顾佩戴舒适性与仪式感。
品牌方还同步推出全生肖适用的貔貅手绳，通过腹部可旋转"财"字设计，满足泛人群消费需求。
展望2024年，业内预计文化创意类黄金饰品市场份额有望突破30%。
专家建议，行业应进一步挖掘二十四节气、传统纹样等文化元素，同时加强3D硬金、珐琅点翠等新工艺应用，在守住文化根脉的同时持续创新表达方式。
当黄金不再仅是保值工具，当传统文化挣脱刻板印象的束缚，老庙与麦玲玲的这次合作给出了传统行业转型升级的生动注脚。
在消费升级与文化自信双重驱动下，如何让承载千年智慧的文化符号真正"活"起来，或许比产品销量本身更值得行业深思。
这既是商业命题，更是文化传承的时代课题。