临近春节，互联网头部企业把大把钱砸进了AI红包的营销大战，数字消费这块蛋糕的争夺战是越打越激烈。腾讯公司这次推出的“腾讯元宝”，打算给用户发足10亿现金红包。公司的头儿在会上特意提了个要求，想借着这玩意儿的互动劲儿，再把当年微信红包那股子全民摇一摇的劲头给找回来。说回2015年那事儿，微信跟春晚联手搞的“摇一摇”，硬生生造出了单日收发超10亿次的纪录，不仅成了个现象级的例子，更是狠狠推了一把移动支付的普及。 咱们再看看阿里巴巴集团，他们把“通义千问”这个AI产品拿出来了，直接砸下了30亿元的大手笔。这钱主要是投在淘宝、飞猪、盒马、支付宝这些业务板块上，搞免单、发红包、送消费券，餐饮、旅游、文娱、零售这一圈都给你包圆了。企业方面的意思很明白，就是想用AI把生态里的服务串起来，让你过个节不用东奔西走。 不得不说，今年大家的玩法都变了，不光是简单的抢红包了。现在更讲究用AI工具把线上的流量往线下带，把你往电商、本地生活还有买电影票这些具体的消费环节里拉。专家觉得，这说明大家都在想办法把AI从概念变成实实在在的消费入口，趁着过年这个节骨眼儿培养习惯，好把自己的生态盘子弄得更牢。 看看现在的情况就知道，数字红包早就成了春节的标志文化。从以前的获客工具变成现在的全平台联动运营，大家都在摸索。再加上现在的生成式AI已经开始大规模用了，平台们都在琢磨怎么用它来提升体验、省钱增效。 这一波大规模投入其实也透露出个信号：互联网行业的增长已经不那么猛了，大家现在都在存量市场里死磕。有了AI这招新花样，一方面能让用户更活跃、对品牌印象更深；另一方面也能借着过年这波旺季把关联业务拉上去。 这次这么多AI红包活动扎堆出来，既是数字时代过节的老规矩续上了新花样，也是技术从实验室走到大众手里的一个标志。它不光能在短时间里拉动消费，更重要的是找到了一条AI和商业融合的好路子。至于以后怎么让技术红利更好地惠国惠民、帮到实体经济，这事儿还得大伙儿一起使劲琢磨。