把足球运动的传播跟互动结合在一起，国际足联在2023年和短视频平台TikTok达成了合作，把这个计划一直执行到2026年底。TikTok要给球迷提供更丰富的互动体验，把直播比赛的精彩片段展示给大家，还能推出以世界杯为主题的专区。这个专区会给用户们定制贴纸、增强现实滤镜和游戏化功能，让大家更沉浸地参与进来。这次合作是国际足联在数字传播领域的一大步，把体育赛事从单向观看变成多维互动。通过技术手段，TikTok把内容创作门槛降低了，让更多人能参与到体育传播中来。 据数据显示，体育类内容在主流短视频平台上的播放量很大，日均突破百亿次，青年用户占比超过七成。国际足联秘书长马蒂亚斯・格拉夫斯特伦认为，这次合作给全球球迷提供了前所未有的连接赛场的可能性。他说：“我们致力于让全球球迷更紧密地连接赛场，数字平台为这种连接提供了可能。”TikTok全球内容业务负责人也表示，他们期待帮助球迷在90分钟比赛之外继续感受到世界杯的热情，通过创作者网络让赛事文化渗透到更多圈层。 这次合作还有一个亮点是引入了系统化的“全球创作者计划”，选拔来自不同地区的创作者深入赛事幕后，给球迷提供更真实和现场感的视角。国际足联还把世界杯历史档案开放给创作者再创作，丰富了平台内容层次和体育文化遗产数字化活化路径。 这个合作反映出三个趋势：体育赛事版权运营正在向碎片化、场景化授权扩展；数字平台通过技术手段推动体育传播从机构主导转向全民共创；国际体育组织越来越重视青年群体触达，借助短视频平台全球化社区重构球迷关系。 随着2026年美加墨世界杯临近，这次合作给世界体育产业注入了新动能。它不仅是内容资源跨界整合和创新实践，还是一场以足球为纽带、以技术为桥梁的全球互动。它重新定义了体育赛事传播逻辑与文化内涵，为可持续发展提供了新路径。