作为全球最大的玩具生产和出口基地，广东玩具产业正处于转型升级的关键时期。近日举办的"广货行天下"春季行动玩具专场活动，集中展示了这个传统优势产业的创新活力和市场潜力。 从产业规模看，广东已成为当之无愧的"世界玩具工厂"。截至2025年，全省玩具制造规模以上企业达898家，实现营业收入795.27亿元——玩具出口额896.6亿元——占全国玩具出口总量的36%。这些数字背后，是改革开放四十余年来广东玩具产业的持续积累和创新发展。广东玩具制造体量、出口规模、企业数量、品牌影响力诸上均位居全国首位，拥有产业规模最大、出口规模最大、生产企业最多、上市企业最多、品牌拥有量最多、产品品类最齐全、IP授权量最多等多项全国之最。 产业集群的错位发展是广东玩具竞争力的重要源泉。汕头澄海作为"中国玩具礼品之都"，产业配套最完善、规模最大、市场占有率最高，品牌、IP授权、专利授权量均为全国第一，囊括全球70%的玩具制造。东莞凭借"中国潮玩之都"的地位，全球四分之一动漫衍生品、国内超八成潮玩产自这里。深圳则依托完整的AI玩具产业链，成为"AI玩具硅谷"，智能早教机等领域处于行业前沿。三大集群各具特色、协同发力，形成了特色鲜明、高质量发展的产业生态。 当前，广东玩具产业正经历从"卖产品"到"卖IP"的价值链攀升。这一转变为企业带来了更强的定价权和品牌影响力。此次活动中，奥飞娱乐、乐森机器人等头部企业集中发布融合科技与创意的新品，从经典IP衍生的智能互动玩具到安全高品质的婴童系列用品，充分展现了产业的创新实力。新启幕的IP潮玩中心作为专属展示对接平台，首日就吸引了众多海内外采购商到场选品，成为产业升级的重要载体。 国际市场的反馈印证了广东玩具的竞争优势。美国资深采购商丹·克莱默在澄海企业的快速反馈、产品更新设计和技术改进中找到了合作的理由，并表示有兴趣更拓展与广东其他地区的合作。这种国际采购商的认可，反映了广东玩具企业在响应市场、创新产品、提升服务上的实力。 同时，电商平台为广东玩具产业赋能的作用日益凸显。阿里国际、抖音、淘天等国内头部电商与跨境平台通过数字化营销、跨境出海、直播电商等方式，帮助广东玩具打通国内国际双循环。企业与采购商的面对面对接洽谈，实现了精准供需匹配，为产业发展注入新的动力。
从澄海的制造实力到东莞的潮玩生态、深圳的智能制造，广东玩具产业的发展路径日益清晰：以制造为基础，以创新为核心，以品牌和渠道为支撑。面对日益开放且注重体验的全球市场，只有持续提升价值链，才能将规模优势转化为品牌优势，在产业变革中赢得更大发展空间。