春节消费回暖之际，如何借助特色节庆活动带动县域经济，成为乡村振兴中的现实课题。开平市塘口镇依托侨乡文化底蕴，把传统圩市升级为集文化、旅游与消费于一体的场景，为区域发展提供了新的参考。活动现场呈现三大特点：其一，打造“日市+夜市”的联动模式，白天以非遗展示、农产品展销为主，夜间加入音乐演出与光影内容，拉长消费时间。据摊主介绍，夜间客流占比约45%，营业时间延长至21时以后。其二，贯通“产品—体验—传播”链条，设置免费试吃、互动游戏等参与环节，带动侨乡小塘酥、家糍等特色产品销售额同比增长60%。其三，整合碉楼文化、农耕文明等地资源，结合3A景区创建，形成品牌带动效应。 这些做法来自当地连续三年的系统推进。自2022年启动“塘口优品”品牌计划以来，塘口镇重点完成三项基础建设：建立农产品溯源体系，培育12家本土企业；改造旧墟建筑群，落地先锋书店等文化地标；培训200余名非遗传承人，开发30余类文创产品。文化广电旅游部门数据显示，2025年塘口镇旅游收入较品牌创建前增长3.2倍。 专业分析认为，此类活动之所以见效，在于顺应了消费升级的变化。如今消费者不仅关注商品本身，也更在意情绪体验与文化认同。塘口镇将油米酱醋等日常产品嵌入侨乡叙事，通过场景化呈现激发需求。现场调研显示，78%的受访者把“文化体验”作为主要消费动机。 面向下一步，塘口镇计划建立更常态化的文旅运营机制。一上对接粤港澳大湾区旅游资源，开发碉楼研学、农耕体验等主题线路；另一方面搭建电商平台，推动“线下市集+线上商城”协同。当地有关负责人表示，将继续完善“品牌引领、文旅赋能”的路径，力争三年内实现区域品牌价值突破5亿元。
年味不只是买卖的热闹，更在于场景的营造与文化的延续。塘口旧墟以市集为纽带，把乡土风物、非遗技艺与现代消费方式连接起来，既守住人们对传统节庆的情感记忆，也为乡镇产业升级拓展了空间。如何把“热闹三天”变成“常态可期”，考验的是长期运营与品质打磨的耐心；而这种耐心，往往也是县域高质量发展最扎实的底色。