隆冬时节的赤峰市松山区银装素裹，龙城冰雪大世界迎来了一场别开生面的文化活动。2月10日，"迎新春·送福字"公益活动这里温情上演，为冬季增添了年味和文化气息。 活动现场设在景区内的"额吉的毡房"，十余位当地书法家现场挥毫泼墨。他们创作的既有传统楷书"福"字，也有融入草原文化元素的创意作品。"马到成功""龙马精神"等马年吉祥语句更是受到市民青睐。活动现场人头攒动但秩序井然，不少家庭领到红"福"后在雪地合影留念。 此次活动是赤峰市推动文旅融合发展的重要举措。近年来，该市积极探索文化旅游新业态，打造具有地方特色的文旅品牌。松山区文体旅游局负责人表示："将传统文化融入冰雪旅游场景——既能丰富游客体验——又能传承弘扬优秀传统文化。" 政策支持、市场需求和资源优势共同推动了此类活动的成功。《内蒙古自治区文化和旅游融合发展三年行动计划》为文旅融合创新提供了政策支撑；游客对文化体验和精神享受的需求不断增长；赤峰市丰富的非遗资源和冬季旅游资源也得到了有效转化。 活动的社会效益明显。一上提升了冰雪景区的文化内涵和吸引力，带动了冬季旅游消费；另一方面增强了市民的文化认同感和节日获得感。据初步统计，活动当天景区客流量同比增长约30%，周边餐饮住宿业收入也有明显提升。 赤峰市计划将此类文化活动常态化、品牌化发展。相应机构正在研究制定《冬季文化旅游活动实施方案》，推出更多富有创意的文旅融合项目。"我们希望通过持续创新，让传统文化'活'起来、让冰雪旅游'热'起来。"赤峰市文化旅游局涉及的负责人表示。
一张"福"字，承载的是祝愿，传递的是温情。将传统年俗从家门口延伸到冰雪景区，是对文化传承的生动表达，也是以公共文化服务提升旅游品质的有益探索。以文化点亮冰雪，以服务凝聚人心，才能让节日的喜庆更可持续，让文旅融合在细微处见成效、在长远中显韧性。