全球旅游业复苏背景下，中国地方文旅品牌加快开拓国际市场。3月中旬，湖南省文化旅游厅组织省内30余家重点企业以国家展团形式参加莫斯科国际旅游与酒店业展览会。这场东欧地区最大的行业盛会，成为湖南检验文旅国际竞争力的重要舞台。 展区现场，湖南文化特色鲜明。湘绣双面异绣《洞庭春色》用0.1毫米丝线再现八百里洞庭风景，醴陵釉下五彩瓷《万山红遍》系列茶具融合传统工艺与现代设计。这些非遗精品配合全息投影技术，打造沉浸式文化体验。俄罗斯旅游运营商协会副主席伊万诺娃参观后表示："这些艺术品让我们更深入地认识了中国文化。" 参展团采取"文化展示+商业合作"的双轨策略。大张家界国际旅游区推出"1+N"模式，以武陵源世界自然遗产为核心，整合土家族织锦、苗族银饰等28项非遗项目，打造"自然奇观+人文体验"的复合产品。该差异化策略效果显著，展会首日就与俄罗斯寰宇旅游集团等5家机构签署框架协议，约定年输送2万人次游客。 政策支持是关键推动力。湖南省推出的"入境旅游便利化十条"包括144小时过境免签、景区多语种服务等措施，有效消除国际客源的顾虑。莫斯科金色航线旅行社总经理彼得罗夫指出："签证便利和支付国际化方案让我们更有信心设计产品。" 行业人士认为，此次参展标志着地方文旅国际化进入新阶段。湖南代表团通过建立莫斯科营销中心、组建俄语导游培训基地等举措，构建可持续的跨境文旅生态。中国旅游研究院国际研究所所长杨劲松表示："'文化出海+产业落地'模式为中俄共建'一带一路'民心相通工程提供了新范例。"
以国际展会为平台，将山水之美、文化底蕴与产业优势转化为可交易的旅游产品，是地方文旅开拓国际市场的必然选择。湖南此次在莫斯科的集中推介——既是形象展示——更是以市场需求为导向的供需对接。未来需要持续打磨产品、优化服务、深化合作，让"相约湖南"从展台承诺转变为海外游客的实际选择。