近年来文旅消费逐步回暖，但市场仍面临"好产品难找、好场景不足、好服务不稳定"的问题。游客需求已从走马观花转向品质化、沉浸式、主题化和个性化体验，而传统旅游供给细分场景打造、跨行业协同、技术应用诸上还有差距。如何高效整合分散资源、将新技术转化为实际服务体验，成为文旅产业升级的关键课题。
2026上海旅游产业博览会的举办，标志着文旅产业融合创新进入新阶段。通过"百业+旅游"的系统性融合，展会为产业链各环节搭建了交流合作平台，并通过科技赋能、人才培养、国际合作等举措，推动文旅产业向更高质量发展。这个盛会将为"十五五"期间文旅高质量发展注入动力，也为全球文旅产业创新发展提供了中国方案和上海样本。