在数字经济与文旅融合发展的背景下，如何以创新形式激活传统文化、带动地方经济，成为社会各界关注的焦点。
12月22日起，新东方创始人俞敏洪在浙江嵊州发起的文旅直播活动，为这一问题提供了新思路。
此次直播以“文化+消费”为核心，通过沉浸式体验与互动，将嵊州的非遗文化与特色产品推向全国。
首日直播聚焦嵊州小笼包、舟山带鱼等农特产品，次日则深入越剧博物馆、施家岙村等文化场景，展现越剧艺术的历史脉络。
俞敏洪在直播中不仅吟诵古诗、演唱越剧选段，更以“企业家对谈”环节链接产业资源，邀请8位本土企业家分享产品背后的创新故事。
这一模式的创新性体现在三方面：其一，突破传统带货形式，将文化讲解与消费场景深度结合；其二，通过企业家对话揭示地方产业的转型升级路径；其三，以头部IP影响力提升地域文化传播声量。
数据显示，直播期间网友互动踊跃，嵊州香榧、金蝉窗帘等产品关注度显著提升。
分析认为，此类活动成功的关键在于精准把握了文化传承与市场需求的结合点。
嵊州作为越剧发源地，拥有丰富的非遗资源，但此前存在传播渠道有限、受众覆盖面窄等问题。
通过直播形式，不仅降低了文化体验门槛，更以“所见即所购”的模式缩短消费链路。
东方甄选即将推出的嵊州小笼包产品，更体现了从流量到产业的可持续转化。
专家指出，企业家跨界参与文化传播已成为新趋势。
俞敏洪此次行动，既是对“文旅赋能乡村振兴”政策的响应，也展现了商业力量在文化保护中的积极作用。
未来，随着更多社会资本关注非遗领域，类似“文化直播+产业联动”的模式或将成为地方经济发展的新引擎。
镜头可以带来流量，但真正能沉淀为城市竞争力的，是文化的深度、产品的品质与治理的精细。
以文旅直播为切口，把非遗的魅力讲清楚、把地方好物做扎实、把产业故事讲到位，才能让一次次“刷屏”转化为可持续的口碑与发展动能。
对县域城市而言，出圈不是终点，把热度变成长久的产业链、就业链与幸福链，才是更值得期待的答案。