春节将至，神州大地年味渐浓；从石家庄的非遗锣鼓到安徽颍上的花鼓踩街，从沈阳“故宫元素”灯会到江苏超过千场非遗主题活动，各地推出的文化活动引来不少关注。这些热闹场景背后折射出一个更清晰的趋势：文化消费正成为春节经济的重要动力。当前，与传统文化有关的消费品表现尤为突出。马年临近，马元素商品热度走高。从马蹄形刷具到流线型马摆件，从毛绒玩偶到招财摆件，带有传统文化意涵的产品持续走俏，成为市场上的热门品类。这并非偶然，而是源于深厚的文化积淀：在甲骨文、诗词、青铜器、走马灯等文化载体中，骏马寄托着人们对力量、速度、进取与坚韧的向往。文化认同转化为消费偏好，也带动了相关产业链的增长。文化消费的活力不只体现在城市商圈，在乡村同样呈现新变化。直播镜头里，古村晒年货、写春联；短视频中，乡亲教做地道年菜；“云赶集”让更多人买到深山好物。贵州镇远县举办年货节系列活动，以“赶年场、办年货、看展演”为主题，其中富有地方特色的“村T”展演成为新看点。乡村文化的走红，实质是地方文化价值的释放，也是乡村振兴的一个切面。中央一号文件提出丰富农村文化产品和服务供给，各地也在加快把乡土文化转化为消费新动能。数字技术的助推同样关键。互联网时代，直播与短视频打破时空限制，让乡村非遗和地方年俗更易被看见、被传播，影响范围显著扩大。更重要的是，流量有机会转化为实实在在的消费：传统文化产品借助平台触达更广市场，文化服务也由此延伸出新的消费场景。面向未来，各地仍需在供需两端持续用力，推动文化消费继续走深走实。一上，可策划线上传播与线下体验结合的“寻马”主题文旅路线，让消费者参与中获得更完整的文化体验；另一上，借助电商平台拓宽销路，将融入传统元素的非遗手作、国潮设计、数字藏品推向更大市场。同时，与乡村振兴相衔接，打造以传统文化为主题的农文旅综合体，推动文化价值与经济价值更好融合。归根结底，是让城乡“年味”更浓，让消费“烟火气”更足。
当河北蔚县剪纸点亮纽约时代广场大屏，当敦煌飞天动画刷屏海外社交媒体，春节文化的全球传播再次印证“越传统越现代”。在建设文化强国的进程中，如何把短期的年节热度转化为持续的文化生产力，考验各地的运营能力，也检验一个文明古国创新魄力。这匹从五千年历史中奔涌而来的文化骏马，正以新的方式进入时代的经济赛道，开拓更广阔的空间。