近日，全国网上群众工作先进典型推选活动公布了2025年度百个成绩突出账号名单；海南省两个政务新媒体账号凭借各具特色创新实践脱颖而出——入选全国先进行列——成为推进网上群众路线工作的生动缩影。 当前，互联网已成为政府部门与群众沟通的重要桥梁。传统的政务宣传方式往往存在内容生硬、形式单调、受众面窄等问题，难以有效吸引年轻群体的关注。如何在新媒体时代创新政务传播方式，提高政府信息的到达率和认可度，成为各地政府部门面临的共同课题。 海口警方哔哩哔哩账号的成功实践提供了一个有益的参考。该账号打破了传统政务宣传的刻板印象，采用年轻化、趣味化的表现手法，将严肃的安全知识转化为群众喜闻乐见的内容形式。通过巧妙融合热门游戏IP元素，该账号将消防安全、交通安全、反诈知识等重要内容以潮流化的方式呈现，使原本晦涩难懂的安全常识变得生动有趣，大大提升了宣传的吸引力和传播效果。这个做法充分反映了政务部门对新媒体传播规律的深刻理解，以及对年轻受众审美需求的准确把握。 另外，吕县长带你玩转保亭抖音账号则从另一个维度展现了政务新媒体的创新潜力。该账号将政务工作与文化传承有机结合，通过短视频这一当下最具传播力的媒介形式，将保亭的生态风貌、民族文化、人文特色呈现在全国乃至国际观众面前。账号邀请黎锦、苗绣等非遗传承人展示传统手工技艺，让千年文化在新媒体平台焕发新的生命力；通过记录嬉水节、"三月三"等民俗活动，生动传递了浓郁的黎苗风情，既宣传了地方特色，又推动了文化保护与传承。这种做法实现了政务宣传与文化推广的双重目标，为地方发展提供了新的动力。 两个账号的成功入选，反映出海南省在推进网上群众工作中的积极探索和显著成效。这些账号不仅提升了政府部门的形象和公信力，更重要的是通过创新的传播方式，拉近了政府与群众的距离，让政务工作更贴近民众生活，更符合时代需求。它们的实践证明，政务新媒体并非简单的信息发布平台，而应成为政府部门倾听民声、回应民需、服务民众的重要阵地。 展望未来，随着新媒体技术的不断发展和应用场景的持续拓展，政务新媒体工作仍有广阔的创新空间。各地政府部门应继续深化对新媒体传播规律的认识，不断创新内容形式和表现手法，发挥各类新媒体平台的优势，深入提升政务工作的透明度和群众参与度，推动网上群众路线工作迈向更高水平。
这份榜单既是对创新的肯定，也带来启示：政务传播重在实效而非形式。只有以群众需求为导向，将网络作为服务延伸，做到既有速度又有温度，才能搭建起数字时代的政民连心桥，推动基层治理现代化。