“十五五”时期，上海将接续推进扩大内需战略，持续实施提振消费对应的举措，并围绕国际消费中心城市建设培育新型消费、优化消费供给。如何竞争加剧、需求分化的新阶段形成更具辨识度和带动力的消费增长点，成为各方关注的重点。 问题：消费升级背景下，供给侧同质化与城市品牌辨识度不足并存。当前消费需求从“买得到”向“买得好、买得值、买得有共鸣”转变，产品的情绪价值、文化价值与体验属性大幅提升。另外，部分消费品牌在跨城市、跨平台竞争中容易陷入同质化，难以形成可持续的记忆点与口碑资产，城市消费品牌的外溢效应有待深入增强。 原因：老字号承载的产业基因与集体记忆是稀缺资源，但转化为现代消费动能仍需系统发力。上海轻工领域的一批老字号曾以品质与设计走入千家万户，成为特定年代的生活符号与工业能力的体现，寄托着可触摸、可感知的“上海制造”印象。随着渠道、审美与消费结构变化，部分老字号面临品牌表达老化、产品迭代节奏不足、与年轻消费群体沟通方式单一等挑战。如何在保持“原真性”的同时实现“现代化”，决定了老字号能否由情怀符号转化为持续热销的市场商品。 影响：老字号焕新优势在于消费、产业与城市传播的综合效应。徐晓亮认为，以老字号为代表的“国民用品”是连接历史与未来的重要载体，其焕新不仅有助于扩大有效供给、提升消费黏性，也有助于带动设计研发、精密制造、供应链管理等环节升级，进一步夯实“上海制造”的质量信誉。更重要的是，老字号所承载的集体记忆与民族情感——具备跨年龄层传播——能够在国内大市场形成更强的品牌共识，并通过入境消费、会展经济、城市旅游等渠道向外辐射，增强国际消费中心城市的叙事能力与吸引力。 对策：以文化赋能与产品创新“双轮驱动”，打造可持续的老字号焕新路径。代表建议，推动上海制造与红色文化等城市文化资源深度融合，在守住工艺与品质底线的基础上，重塑品牌叙事与消费场景：一是以产品为核心，围绕经典款、纪念款与功能升级款形成梯度供给，通过材质、机芯工艺、外观设计、耐用性与服务体系各上提升综合竞争力，避免“只做联名、不做产品”的空心化；二是以场景为牵引，联动城市地标、红色资源、工业遗产与商圈街区，打造可体验、可打卡、可传播的消费路线，推动“逛街购物”向“城市体验”延伸；三是以渠道为支撑，加强线上线下融合，适配年轻群体的内容传播方式与购买习惯，完善售后服务与会员体系，形成复购与口碑扩散；四是以机制为保障，鼓励国资平台、产业基金、专业运营机构与品牌方协同，探索设计人才引入、知识产权保护、质量标准与供应链协作等系统性方案，降低焕新成本、缩短迭代周期。 前景：老字号焕新有望成为上海培育消费新增长点的重要突破口。业内人士认为，随着国内大循环不断畅通、入境消费便利化水平提升以及高品质供给加快形成，具有清晰历史脉络、稳定品质信用与现代设计表达的本土品牌，将更易获得跨圈层认同。上海若能把老字号焕新与“首发经济”、文旅商体展联动、制造业高端化转型共同推进，既能在短期内释放消费潜力，也能在中长期形成可复制的品牌培育方法论，为“上海消费”塑造更具穿透力的城市名片。
老字号既是商业资产，也是城市文化的载体。推动其创新发展需要平衡传统与现代的关系。上海的实践将为全国传统品牌转型提供有益参考。