研究发现，2025年第四季度中国消费者消费意愿指数到了119.8，处在景气线以上，总的来看还是稳的。这个数字是把现在和未来打算花多少钱的指数平均算出来的。跟前一个季度比，降了一点，但和去年同一个季度比，又升了一点。现在大家愿意花钱的指数是112.6，比以前好了；大家对以后打算花多少钱的指数是127.0，虽然还是挺高的，但最近降了一点。这个“现在稳、以后慢”的样子，说明在大环境变来变去的时候，大家对以后挣钱和找工作还是有点谨慎的。 深入看看市场里面的情况，差别越来越明显。从买的东西来说，像手机、电器这些升级换代的东西，大家连续四个季度都买得最多，这说明政策鼓励大家用旧换新、买绿色智能的东西挺管用。还有旅游、教育和健身这些服务类的东西也卖得好，说明大家花钱更多是为了体验和发展。 差不多有六成的人想买高端健康食品，这说明大家对品质和健康特别看重。不过不同地方、城乡、收入和学历的人想买东西的欲望差距还挺大，钱袋子鼓不鼓还是影响最大的。调查说现在市场要复苏最大的拦路虎就是大家对以后的预期不太好。大家都希望工资能涨、饭碗稳当、社保也能更完善，对东西价格也特别敏感。 所以要想把消费提起来光靠一个招儿不行，得动脑子想办法一起上。最要紧的是做个“稳预期、促增收”的工程。得把找工作放在第一位，多给人找路子、优化服务，让大家口袋里的钱有保障。尤其是得多照顾那些重点群体和低收入家庭，打消他们的顾虑。还要深化教育、医疗、养老这些制度的改革，让大家心里踏实点。 其次要营造个健康的竞争环境。有些地方老是搞简单的降价打仗，时间长了会把企业的创新空间和利润都挤没了。要加强监管，让企业多搞技术、服务、品牌这些有价值的竞争。还得给消费者上好课，让市场信息更透明一点。 还有个重点就是把文旅结合起来搞沉浸式体验，开辟新的消费场地。房地产那边建议多收点房源、降低点持有成本来稳定房价。总的来说，现在的市场挺有韧性的，结构也在变好。要想让消费一直火下去扩容变大头，就得靠稳住工作、增加收入、做好保障来改善大家的预期。 光这一头使劲还不行，另一边得让市场提供高质量的东西。只有两边一起使劲儿拉动，才能稳住消费这台发动机。