问题——外部环境多变、居民消费趋于谨慎，如何稳住消费基本盘、释放大宗消费潜力，成为地方扩内需的关键课题；黑龙江消费市场总体延续恢复态势，但消费升级与供给创新仍需加力，尤其是汽车、家电等耐用品更新需求的释放节奏，直接关系到消费增长的质量与韧性。 原因——从政策端看，以旧换新以“降低换购成本、缩短更新周期”为切入点，契合居民改善型消费和绿色低碳转型方向；政策的可获得性与确定性提高了消费者的决策意愿。数据显示，2025年黑龙江以旧换新带动汽车、家电等有关商品销售超过475万台（件），直接拉动消费超过570亿元，成为社零增长的重要支撑。从供给端看，商贸企业和品牌厂商加快推出匹配需求的新品与服务——叠加节庆消费场景带动——继续放大政策效应。，黑龙江冰雪资源与文旅吸引力提升，为“消费+旅游”融合提供了场景，推动消费从单纯购物向综合体验延伸。 影响——以旧换新带动消费，既体现为规模扩大，也体现为结构优化。一方面，大宗消费链条长、带动强，汽车、家电更新可牵引制造、流通、维修、回收等环节协同，提升市场循环效率；另一方面，更新换代更易向智能化、节能化产品集中，有助于绿色消费加快落地。消费回暖也会通过就业和预期产生传导效应，为稳增长提供更可持续的内生动力。2025年黑龙江社会消费品零售总额达5622亿元，同比增长3.2%，增速较上年加快1.3个百分点，显示政策与市场合力下，消费恢复基础进一步巩固。 对策——围绕扩大内需、提振消费，黑龙江春节消费季突出“政策+活动”双轮驱动，强调以场景带人气、以优惠促转化、以联动扩外溢。有关部门将统筹商务、文旅、体育等资源，围绕“吃住行、游乐购”全链条组织“乐购新春”特别活动，计划开展促销活动200场以上，发放各类消费券总额超过2亿元；各地配套投入专项促销资金将超过5000万元，重点举办“汽车欢购嘉年华”“数码家电嗨购节”等主题活动，带动汽车、家电、数码等大宗消费。与此同时，通过核心商圈、特色街区、文旅景区、冰雪场馆联动，打造“购物+旅游+娱乐”一体化体验，推动消费从“买得到”向“愿意逛、留得住、还能玩”升级。针对消费新趋势，黑龙江还将培育首店经济、品牌经济，优化离境退税服务，加快发展夜间经济、冰雪经济，支持定制化、体验式、智能化等新业态，提升供给匹配度与市场吸引力。 前景——下一步，消费增长能否保持韧性，关键在于政策更精准、供给持续创新。一上，以旧换新需要流程便利、补贴兑现、回收体系、售后服务等环节形成闭环，让政策红利更快、更稳定地到达消费者；另一上，节庆热度要转化为常态化消费活力，还需通过品牌引入、场景更新、服务提升，形成可持续的“引流—转化—复购”机制。随着冰雪季带动效应持续释放、文旅融合加深以及新型消费不断涌现，黑龙江有望进一步扩大消费增量、优化消费结构，在稳增长、促转型中培育更具竞争力的内需市场。
黑龙江省消费市场的稳步增长，既体现促消费政策的落地效果，也反映出全省经济的内生动力；以旧换新政策的推进，为释放消费潜力提供了可参考的路径。面向未来，黑龙江省仍需在政策细化、服务完善和消费生态建设上持续用力，推动传统消费与新型消费协同发展，更激发市场活力，带动经济高质量发展。