2016年2月3日，支付宝推出了“集五福”活动，如今已到第十一季，把这个始于2016年的数字年俗推向了高潮。这次活动不仅通过AR扫福、虚拟福卡传递祝福等方式焕发出新活力，还把传统文化融入现代科技，让“集五福”成为了中国春节不可或缺的一部分。它开始于2016年的互联网产品运营，现在已变成了大家熟悉的春节习俗之一。每年这个活动都吸引超过1亿人次参与，每年的参与人数稳定超过1亿人次。今年的“集五福”活动更是展现了鲜明的文化融合特征。平台给《王者荣耀》、《原神》等数字原生内容、《惊蛰无声》、《乡村爱情》等影视作品，还有小马宝莉、奶龙等潮流形象都引入了进来。这些多样化的文化IP不仅丰富了活动内容，还给了传统文化更多展示的机会。除了提供传统五张福卡外，“爱国、富强、和谐、友善、敬业”，还增加了“抢头福”预热环节。这个环节提前把部分主题福卡发放出去，延长了用户的参与时间。从技术角度看，“抢头福”既减轻了服务器压力又制造了持续性话题；从文化层面看，“抢头福”也给“集五福”这个节前仪式增添了更多时间上的延展性。过去十年里，“集五福”形成了独特的社会学现象。数据显示每年都有超过1亿人次参与这个活动。这个现象背后是春节经济的数字化转型。年轻人在这个过程中不再是被动接受者，而是主动参与到节日文化的构建中来。他们通过创作表情包、分享稀有福卡、组合主题套装等方式把自己的情感表达出来。“集五福”的成功让我们看到了文化生命力不在于固守形式，而在于它与每个时代的脉搏共振能力。