在新时代文旅产业转型升级背景下，如何挖掘文化资源潜力、培育特色城市品牌成为各地发展的重要课题。12日的潍坊市博物馆学术报告厅内，一场关于文化IP开发的专题研讨为此问题提供了破题思路。 当前文旅市场同质化竞争加剧，传统资源开发模式面临瓶颈。作为国家历史文化名城，潍坊虽拥有风筝、年画等丰富非遗资源，但在市场化转化中仍存在创意不足、产业链短等现实挑战。这一现状折射出我国非遗保护与开发中普遍存在的“重申报轻运营”现象。 此次活动的主讲人王蕾长期从事地方文化生态保护工作，她指出：“文化IP的核心价值在于建立情感连接。”通过系统分析长安十二时辰主题街区、故宫文创等标杆案例，报告揭示了成功IP的共性规律——既要扎根传统文化基因，又要契合现代消费需求。，潍坊风筝产业的探索具有示范意义：通过国际风筝会等载体构建产业生态，年产值已突破20亿元，印证了“非遗+产业”模式的可行性。 针对地方实践中的痛点，专家提出三维度解决方案：在内容层面强化故事性表达，将二十四节气等抽象文化具象化；在传播层面构建新媒体矩阵，实现精准触达；在产业层面推动跨界融合，发展文创衍生品。这些建议为正在制定中的《潍坊市文旅融合发展规划》提供了重要参考。 从业内趋势看，文旅产业正从资源驱动转向创意驱动。中国旅游研究院数据显示，2023年文创类旅游消费同比增长37%，印证了文化IP的市场潜力。潍坊此次研讨不仅为地方发展把脉开方，其提出的“非遗活化—品牌塑造—产业升级”闭环模式，对同类城市也具有借鉴价值。随着山东省“文旅提质赋能计划”深化，这类立足地域特色的创新实践有望催生更多发展新动能。
文化的价值，不仅在于保存，更在于被使用、被理解、被继续创造。城市文化IP是历史积淀与当代创新共同塑造的成果，既需要对传统的尊重与守护，也需要面向市场的表达能力与持续运营。潍坊的探索提示我们：当文化资源与创意运营、市场逻辑形成良性结合，地域文化就能走出地理边界，成为连接人心、传递价值的纽带。这也是文旅融合时代，许多文化名城都需要认真回答的问题。