近日,美国运动品牌安德玛发布的2026财年第三季度财务报告显示,公司营收持续承压,已连续九个季度出现负增长。这家曾以专业运动装备著称的品牌,正经历一场深刻的市场调整与战略转型。 财报数据显示,截至2025年12月31日的第三季度,安德玛营收同比下降5%至13.3亿美元。尽管调整后每股收益达9美分,超出市场预期,且公司上调了全年盈利指引,但持续的营收下滑仍暴露出其面临的结构性挑战。 从地域分布看,业绩表现呈现明显分化态势。占总营收超过56%的北美市场销售额同比锐减10%至7.57亿美元,成为拖累整体业绩的主要因素。公司总裁兼首席执行官凯文·普朗克将本季度描述为北美业务重置的"最具挑战性阶段",该表述折射出批发渠道去库存压力与线下零售客流复苏不及预期的双重困境。 产品线方面,作为第二大收入来源的鞋类业务营收大幅下滑12%至2.65亿美元。业内分析认为,这主要源于核心篮球鞋产品线处于过渡期,部分跑鞋产品迭代节奏未能及时跟上市场需求变化。渠道层面,批发和直面消费者渠道分别录得6%和4%的下滑,反映出全渠道经营面临压力。 与北美市场的疲软形成鲜明对比,国际业务体现出相对积极的信号。财报显示,国际业务整体收入同比增长3%至5.77亿美元。其中,拉丁美洲市场增长20%,表现尤为突出;欧洲、中东和非洲地区实现6%的稳健增长。尽管包括中国在内的亚太区营收下滑5%,但降幅较去年同期已有所收窄,显示调整策略正逐步见效。 面对业绩困境,安德玛已启动系统性战略调整。2024年3月,品牌创始人凯文·普朗克重返公司,推行为期18个月、投入7000万至9000万美元的重置计划。该计划包括复刻库里系列球鞋、重新聚焦核心男装业务等关键举措,旨在助力品牌摆脱发展瓶颈。 从运营层面看,重组计划已初见成效。尽管季度毛利率因成本及促销活动影响同比下滑3.1个百分点至44.4%,但费用管控能力明显增强,剔除特殊项目后,调整后的运营费用同比下降7%。同时,期末库存同比下降2%至11亿美元,库存管理得到改善。 在战略重心转移过程中,中国市场的地位日益凸显。作为亚太地区的核心运营区域,中国市场包含着安德玛的更高期望。这个品牌曾凭借紧身运动衣等明星产品,一度成为追求专业运动体验人群的首选。然而,随着中国运动市场竞争日趋激烈、消费需求快速迭代,叠加品牌自身产品更新滞后、库存积压等问题,安德玛面临品牌影响力下降的挑战。 业内人士指出,安德玛当前的核心任务在于如何在激烈竞争中提高品牌影响力和市场份额。过去一年,该品牌在中国市场动作频繁,显示出重振业务的决心。公司对应的负责人表示,国际市场持续展现出韧性,为全球业务的长期发展奠定了坚实基础。 从行业发展趋势看,全球运动品牌市场正经历深刻变革。消费者需求日益多元化,专业性能与时尚设计的融合成为新趋势。鉴于此,如何平衡产品创新、渠道优化与品牌价值维护,成为运动品牌面临的共同课题。
安德玛本季度的表现改善更多来自重组效果，而非业务全面复苏；对处于转型期的运动品牌来说，真正的转机不在于短期的盈利提升，而在于能否通过持续的产品创新、合理的渠道布局和明确的品牌定位重获市场认可。国际市场特别是中国市场仍有潜力可挖，但这将是一场需要长期投入的竞赛，只有打好基础才能在竞争中赢得主动。