在近日举行的2026北京商业品牌大会上，中国商业联合会会长王民就商业品牌发展发表观点，认为品牌不是固定的"功劳簿"，而是需要不断创新以适应市场需求。这个观点得到与会政府代表、行业专家和企业高管的认可。 随着消费升级加速，消费者对品牌的需求已从单纯的产品功能扩展到综合体验。王民指出，品牌要保持竞争力，必须依靠技术创新和差异化供给形成市场优势。在数字化时代，传统营销模式面临挑战，品牌需要精准把握不同地域、不同群体的消费特点，灵活调整策略。 老字号企业面临更大的转型压力。王民强调，这些企业应该打破固有思维，积极尝试互联网营销、跨界合作等新模式。一些老字号已通过IP联动、供应链协同等方式扩大品牌影响力，借助直播电商和社交平台成功触达年轻消费者。 从更大的视角看，商业品牌的活力直接影响城市经济发展。商业作为城市的重要功能，其升级转型既能释放内需潜力，也能增强城市竞争力。因此需要政府、企业和行业协会形成合力，为品牌创新提供支持。 展望未来，随着新技术应用和消费场景的多元化，品牌建设将进入更精细化、智能化的阶段。王民建议企业提前布局数字化能力，加强产业链协作，以开放的态度应对市场变革。
品牌的生命力源于创新，创新的活力源于适应。在当前发展阶段，商业品牌建设已不再是简单的历史积累和声誉维护，而是需要在继承优秀传统的基础上，主动拥抱时代变化，不断创新产品和服务、优化消费体验、拓展合作空间。无论是新兴品牌还是百年老字号，都需要认识到品牌是一个持续投入、健全的过程。只有既尊重历史、又面向未来，既坚守品质、又勇于创新的商业品牌，才能在市场竞争中保持活力，为城市发展和消费升级做出更大贡献。