春节假期已成为拉动内需的重要引擎；2026年春节长达9天，文化和旅游部启动"全国春节文化和旅游消费月"，广东省推出"请到广东过大年"系列活动，为文旅市场创造了难得的发展机遇。广州文旅企业正抓住该窗口期，推动春节文旅消费呈现新的发展特征。 游客对文旅体验的需求已发生明显变化。传统的"打卡式游览"正向"沉浸式体验"转变——游客不再满足于走马观花——而是寻求更具参与感、互动性和文化内涵的产品。这一转变对文旅企业的产品创新提出了新要求。 广州文旅企业推出了诸多差异化产品。非遗文化体验成为重要亮点，企业推出漆扇、中国结、竹编、拓印等传统技艺课程，让游客动手参与中感受中华文化。游客完成作品后可获得专属非遗纪念章，既增强了体验的仪式感，也提升了文化认同度，特别受到年轻游客和亲子家庭的欢迎。 在夜间经济上，企业创新开放夜间游览，将园林生态、新春民俗与光影科技深度融合。日间以花展为核心，百合、绣球等花卉交织成浪漫花境；夜间沿环山步道、溪流水岸布局大型主题花灯，打造"灯影花境"沉浸式体验。配套花市集、古风NPC互动、花神巡游、孔明灯祈福等场景，实现了"昼赏夜游"全时段活力。 为提升游客复游率，企业创新建立跨景点联动机制。在云萝植物园、鸣春谷云上鸟园、月溪书院等核心节点设立"悦景新春兑福站"，游客完成打卡集章并分享到社交平台即可兑换门票、限定文创等礼品。这一机制有效实现了景点间客源互通、流量共享，构建起"游玩—打卡—消费—再游玩"的完整消费链条。 针对亲子客群，企业推出"鸣骏贺春，神兽开运"新春萌宠派对，设置祥鸟迎宾、鸽舞新春、萌宠喂养等互动项目。研学品牌联合多个景点推出年味主题研学课程，丰富了假日文旅供给，促进了景点间的客源互通。 春节期间，对应的景区累计接待游客超10万人次，充分说明沉浸式、多元化的文旅产品具有强大的市场吸引力。这表明文旅消费正在从单纯的景点参观向综合性、体验性消费升级。
春节文旅的竞争，表面看是活动与客流，深层比的是文化表达能力与城市治理水平。把传统年味做出新意、把沉浸体验做出品质、把消费链条做出秩序，才能让节日热度沉淀为长期吸引力。广州以文化为魂、以场景为媒、以服务为基的探索，为城市节庆消费升级提供了有参考价值的样本。