1月4日，贵州茅台通过“贵州茅台”微信公众号发出警告，斥责那些打着“1169元飞天直供”名义行骗的行径。这起风波源于近日国内线上平台冒出了不少以中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司为幌子的招商信息，商家宣称能给消费者提供1169元的飞天茅台。面对这一乱象，茅台集团公开表态：他们从未授权任何主体发布这类信息，并且打算配合相关部门彻查，依法追究这些骗子的责任。 这些虚假信息虽然用低价和直供来吸引眼球，实际上是在滥用茅台的名声搞误导宣传。这种把戏既坑了消费者的钱袋子，也扰乱了白酒的正常价格体系。毕竟茅台是高端白酒的门面，它的市场影响力和稀缺性让人眼红，导致假货和假宣传总是屡禁不绝。这些虚假内容之所以能传开，一是因为骗子钻了茅台名气大、消费者懂行的空子，靠造假和夸大宣传来骗钱；二是线上平台审核不严，给了骗子空子钻；再加上有些人不了解正规的采购路子，也给了骗子可乘之机。 这种造假行为最直接的后果就是伤了茅台的公信力和高大上的形象。要是不管的话，大家可能就会怀疑正规渠道的货也不可靠了，甚至会影响到茅台酒的价格和买卖。从整个行业看，这种烂摊子要是不管的话，会把整个白酒市场的环境搞得乌烟瘴气，让大家不再信任国产的高端货。为了应对这个问题，茅台这次主动出击说明了企业维护自己权益的态度和责任感。声明里还强调要配合调查追究法律责任，表现出了要用法律手段打击侵权的决心。 以后还得加强线上平台的审核责任和市场监管机制的完善，同时还要多给消费者普及知识。只有企业、政府、平台还有公众一起努力形成保护网才行。打击虚假招商不光是一家企业的事，更是整个行业的责任。随着国家对知识产权越来越重视法规越来越严，搞虚假宣传的代价会越来越大。企业要是能利用技术手段管好渠道防伪系统；消费者也能学会分辨真假；监管部门也能多去执法；大家合力一起努力的话就能让市场环境变得更干净些。 这样做不光是为了应付眼前的麻烦，更是为了守住品牌的长远价值。在市场经济已经比较成熟的今天保护好名声和消费者利益成了企业必须要担的责任。这次事件也提醒了大家净化市场环境不能光喊口号得坚持长期做下去只有靠法律和制度来管才能让真正好的东西赢得信任推动中国品牌在全世界好好发展下去。