一处地处苏鲁交界的乡镇大集，何以在短视频平台掀起热潮？这个春节，邢楼大集用实际行动给出了答案。 邢楼镇位于邳州市，18个行政村中10个与山东接壤，距台儿庄古城仅20分钟车程。这个拥有60多年历史的大集曾陷入老化萎缩的困境。面对现状，邢楼镇党委政府没有选择大投入、大基建，而是另辟蹊径。 转机源于一场农民歌手大赛。赛事不设地域门槛、不限专业背景，只要有唱歌热情就可参赛。简单的参赛门槛激发了群众热情，1500多名群众报名，170余名选手登台。10场常规赛层层选拔，总决赛直播间吸引12万人观看，单场直播最高观看量突破50万，涉及的视频总播放量超亿次。 这场赛事的成功，源于对本土文化生命力的精准激活。邢楼镇用最小的成本实现了最大的效果：闲置的老派出所小院粉刷一新，就成了歌手大赛场地；33亩的老集市铺好石子、划好分区，变得行走便利、井然有序。赛事由镇里全程统筹运营，依托本地融媒体中心专业力量高效落地，全程集约节约。 真正让大集活起来的，是老百姓当主角。舞台上，庄稼人拿起话筒高歌，自信大方；台下，各村的啦啦队喊着整齐的口号为选手助威。南邢楼村的邵长久带着孙子孙女来到现场，他感慨道，以前赶大集基本是老一辈的事，如今歌手大赛办起来，年轻人也纷纷往大集跑，老集市有了新活力。 赛事的奖品设置也说明了乡土诚意。没有高额奖金，而是辣椒、粉丝、羊腿、鸭蛋、面粉等邢楼镇各村的特色农产品。获奖选手可以推着独轮车冲进奖品区，30秒里能装多少就带走多少，这种方式让群众倍感亲切。 文化是大集的魂，产业是大集的根。大集上，18个村的"一村一品"展台琳琅满目，2元火烧、5元理发、锅碗瓢盆、棉衣棉裤应有尽有。卖香油的老太敲着木梆吆喝，卖甘蔗的青年忙得汗流浃背，火烧摊的老板从凌晨5点开张，到中午没歇过一刻。来自山东枣庄的李女士专程驱车赶来，只为了这份久违的烟火气。 非遗文化在大集上焕发新生。国家级非遗"邳州跑竹马"代表性传承人、82岁的屈绍金带着团队现场表演，10种阵型轮番上演，队形变换间跑出了新年的精气神。邳州市级非遗泥塑、泥玩具传承人刘洪海也带着作品来到现场，具有几代人童年记忆的泥哨成了大集上广受欢迎的怀旧单品。 邢楼镇的做法体现了对乡村振兴的深刻理解。大集里的上千个摊位全免摊位费，镇里的工作人员全程帮商户协调摊位、维持秩序。这种支持政策激发了商户的经营热情，卖卤货的潘大姐一上午就卖了1万多元。 邢楼镇党委副书记、镇长吕江权表示，当地想借着区位优势，把邢楼打造成省际边界的商贸集散与文化体验中心，大集就是最好的抓手。该目标正在逐步实现。
乡村振兴既要产业兴，也要人气旺、文化活；一个老集市的再度繁荣，表面看是歌声带来的热闹，深层则是基层治理方式、公共文化供给与县域消费场景的重构。当更多乡村把舞台交还给群众，把资源用在改善体验与提升服务上，烟火气就能成为可持续的发展力，乡土中国也将在新时代唱出更嘹亮、更自信的新歌。