寒潮南下带动的冰雪经济，正重塑南方旅游市场的既有格局；位于湘粤交界的宜章莽山国家森林公园，近期因持续低温形成雾凇景观，带动客流快速攀升。景区监测数据显示，1月2日单日游客量较无雾凇天气增长逾10倍，超过六成游客来自广东及港澳地区。此变化反映出南方消费者对冰雪旅游的强劲需求，也凸显短途休闲度假市场的潜力。 分析认为，莽山冬季旅游的快速增长主要来自三上的创新驱动。首先是产品设计的差异化组合，将海拔1600米的雾凇观赏与地下600米地热温泉联动推广，形成“上山赏冰雪、下山泡温泉”的体验链条。五指峰景区投入2.3亿元建设无障碍游览系统，包括12台山地电梯和8.7公里悬空栈道，缓解了传统山区旅游“看得见、到不了”的难题。数据显示，设施启用以来累计接待残障人士5.2万人次，其中重度肢残游客占比27%。 市场反馈也印证了文旅融合带来的叠加效应。莽山森林温泉酒店监测显示，雾凇出现期间客房入住率升至92%，较平日提高40个百分点。景区配套的60余个偏硅酸温泉泡池，通过悬崖无边际泳池等场景营造，推动游客平均停留时间延长至1.8天。“冷资源”与“热产业”的结合，带动周边餐饮、民宿等业态同步增长，2025年预计新增直接就业岗位超过3000个。 面对冬季客流持续增长，当地已启动服务质量提升计划。旅游区投资千万元改造温泉管网系统，新增智能导览终端23处，并建立气象联动预警机制，提前48小时发布雾凇观赏指数。郴州市文旅部门负责人表示，将借鉴东北地区冰雪旅游经验，规划建设专业滑雪训练基地，继续延伸冰雪产业链。 业内人士指出，莽山模式为南方山区发展四季旅游提供了参考。中国旅游研究院专项调查显示，粤港澳居民冬季出游意愿中，“气候适宜度”已成为仅次于“交通便捷性”的第二大考量因素。随着2024年广连高速全线贯通，莽山至广州车程将缩短至2.5小时，预计年接待量有望突破400万人次。
冬日雾凇带来的“短时吸引力”与温泉康养提供的“持续体验”，共同支撑了莽山冬游热度上升。更值得关注的是，景区通过无障碍体系建设和服务提质，把“人人可达、游得更好”落到具体措施上，为南方山区缓解季节性波动提供了可参考的路径。把阶段性的“天时”转化为长期优势——既考验精细化治理——也考验对生态底线的坚守；只有在安全、品质与保护之间保持平衡，冬季文旅才能从“一时热度”走向“长期发展”。