随着春节临近，一场汇聚湖湘文化特色的非遗活动在长沙拉开帷幕。1月30日，由长沙市文化旅游广电局指导、雨花区主管部门主办的"非遗贺新春 寻味中国年"主题活动在湖南雨花非遗馆启动，这也是该馆建馆十周年的重要活动。 当下，如何让传统非遗文化在新时代焕发活力、融入日常生活，成为文化工作的重要课题。长株潭地区作为湖南文化资源最集中的区域，拥有深厚的非遗文化底蕴。此次活动整合三地优质文化资源，以非遗为纽带、新春为契机，打造了一个立体化、多维度的文化消费平台，反映了区域文化融合发展的新思路。 集市现场融合了传统与现代的特色。占地2000平方米的非遗集市汇聚了打糍粑、醴陵火焙鱼、湘西腊味、永州特产、东安鸡等代表性的湖湘非遗美食，以及女书文创产品、红官窑瓷器、传统手工艺品等特色商品。这些产品既保留了传统工艺的精髓，又通过创意包装和现代营销实现了商业价值的转化。上午十一时许，馆内已是人头攒动，市民选购热情高涨，充分说明了非遗文化与现代消费需求的有效对接。 互动体验成为活动的亮点。现场的"非遗闯关赢年货"互动区通过趣味游戏让市民在参与中了解非遗知识，完成闯关后可获得消费券和年货礼品。这种"玩中学、乐中购"的沉浸式体验，打破了传统非遗展示的被动观看模式，让参与者成为文化传承的主动参与者，增强了非遗文化的吸引力和传播力。 线上线下联动扩大了活动的覆盖面。湖南雨花非遗馆通过抖音进行全程直播，采取线上引流、爆品推介、优惠券派发等方式，打造"云端非遗集市"，让无法到场的市民也能参与其中。同时，线下推出"十年感恩特卖会"，提供"满300减50、满500减100、满1000减300"等优惠政策，继续激发了消费热情。 启动仪式充分展现了非遗文化的生命力。当晚七点，在灯光与喜庆乐声的烘托下，木偶皮影戏、舞狮表演等传统非遗项目轮番登场。嘉宾为雄狮点睛的仪式寓意唤醒非遗生机、共启吉祥新岁，既体现了对传统文化的尊重，又给予了当代文化活动的新内涵。 湖南雨花非遗馆馆长邓运姣表示，本次活动是该馆十年非遗保护成果的集中展示，也是推动非遗融入现代生活、服务市民春节文化需求的重要举措。这反映出非遗保护工作的新方向：从单纯的保护和展示，转向主动融入社会生活、服务群众文化需求的实践探索。 从更深层的意义看，此次活动体现了文化创意产业发展的新趋势。通过"非遗+文旅"的融合模式，将传统文化资源转化为现代文化产品和服务，既保护了非遗的原真性，又赋予了其当代活力。这种创造性转化、创新性发展的实践，为长沙打造具有国际影响力的文化创意高地提供了有益借鉴。
非遗的生命力，既在博物馆的灯光下，更在寻常生活的烟火气里。把传统技艺放回群众的手边、餐桌与节庆场景，让"看非遗"变成"用非遗""爱非遗"，才能让文化遗产在时代变迁中不断生长。以新春集市为起点，推动非遗创造性转化、创新性发展，既是对传统的致敬，也是对未来城市文化竞争力的布局。