近期，网络直播成为重要消费场景，但直播间"边看边买"的便捷体验也带来了一些问题；有的经营者资质不全、信息公示不规范；有的用普通食品冒充保健品、药品，用"专业话术"诱导消费；还有的把工艺品、印刷品包装成"古董""名家真迹"，通过虚标年代、夸大价值来误导消费者。这些乱象不仅伤害消费者权益，也破坏了市场竞争秩序，影响平台经济的健康发展。
网络直播带货的规范发展关系到消费者权益保护、市场秩序维护，也关系到平台经济的健康发展。青海省市场监管部门的该专项行动，说明了监管部门主动适应新业态的态度，也为其他地区提供了借鉴。只有通过建立完善的监管体系、形成有效的执法合力、建立长效的治理机制，才能实现直播带货市场的规范化、法治化，让这一新兴商业模式在阳光下健康成长，更好地服务经济发展和消费升级。