问题——随着冰雪旅游持续升温，消费需求日益多样化，如何将短期的旅游热度转化为持久的产业发展，成为东北地区冬季文旅和农业品牌共同面临的挑战；对农产品品牌来说，传统的展销模式难以在游客快速决策中建立深刻印象；对文旅目的地而言，如何通过特色供给丰富消费体验、延长游客停留时间，同样需要创新思路。 原因——近年来，哈尔滨冰雪旅游热度持续攀升，节假日与旅游旺季叠加，带动了餐饮、零售等多元消费。同时，黑龙江正推进农业品牌建设，需要更贴近市场的方式将优质资源转化为优质产品。为此，北大荒食品集团选择在中华巴洛克街区开展活动，通过互动体验让农产品走出货架，走进消费场景。 影响——本次活动由黑龙江省农业农村厅和北大荒农垦集团指导，北大荒食品集团主办。活动巧妙结合街区文化特色，通过集章、赠饮等互动形式，让游客在体验冰雪文化的同时，直观感受"黑土优品·北大荒"的品牌魅力。活动成效主要体现在：一是通过场景化体验提升农产品品牌记忆点；二是借助文旅流量拓展农产品销售渠道；三是为"冰雪经济+农业优势"的协同发展提供实践样本。 对策——要实现"农产品+文旅"的可持续发展，需要系统化推进：一是强化品质背书，突出黑土地资源优势；二是打通从体验到购买的闭环，实现流量转化；三是结合城市文旅IP推出季节性产品；四是完善物流冷链等配套，降低跨区域购买门槛。 前景——业内人士指出，冰雪旅游正向体验式消费升级，与特色农产品具有天然契合点。随着黑龙江"冰雪+"产业链延伸，农产品品牌与旅游场景的深度融合将推动本地企业加快创新。北大荒食品集团表示，将继续推进"农产品+文旅"模式，依托农业和冰雪资源优势，让更多优质产品走向全国市场。
这场冰雪农业嘉年华展现了黑龙江农业品牌建设的创新实践；当优质农产品遇上冰雪旅游——不仅带来经济效益——更为农业品牌发展注入新动力。这种跨界融合探索，为全国农产品品牌建设提供了有益参考。