3月1日，茶颜悦色深圳的布局进入新阶段。记者了解到，此中式风格的新式茶饮品牌宣布在深圳同步开设两家正式直营门店，分别位于深圳湾万象城B区B1层粉红大街，以及深圳万象天地NLG 06铺位。目前，两处门店装修已启动，施工围挡也已安装完毕，消费者在逛商场时已能直观感受到这一动向。茶颜悦色成立于2013年，凭借中式美学与现制茶饮结合的定位获得市场认可。在长沙、武汉、重庆、南京等城市，品牌已形成相对成熟的门店网络与消费基础。作为区域茶饮品牌，茶颜悦色在市场进入上较为谨慎。2021年，品牌曾以快闪店形式首次试水深圳，期间积累的消费者反馈与市场数据，为后续正式进驻提供了参考。此次“双店齐发”，反映了品牌对深圳市场的判断。与快闪或体验模式不同，茶颜悦色明确表示将以长期经营为目标，并已提前推进供应链布局与团队招募，显示其在落地层面已做准备。品牌方披露，面向深圳市场的限定纸杯设计、城市限定礼盒等文创周边已进入打样阶段，预计将与门店开业同步上线。通过本地化产品与内容，品牌希望更贴近深圳消费者的偏好，也深入增强在地认同。深圳作为重要的经济与消费城市，近年来新式茶饮市场持续增长，竞争加速，消费者对产品品质与品牌文化的要求也在提高。茶颜悦色此时全面进入深圳，一上反映出本地市场仍具增长空间，另一方面也意味着头部品牌间的竞争或将加剧。门店落位万象城、万象天地等高端商业综合体，也体现了其对消费场景与品牌体验的重视。预计4月底开业后，这两家门店将成为深圳消费者接触茶颜悦色品牌文化与产品特色的窗口。随着品牌在华南地区的布局逐步推进，其区域影响力有望进一步扩大，也将为深圳乃至华南新式茶饮行业带来新的竞争变量与升级动力。
一家新店开张，映照的是消费市场的活力，也折射出品牌竞争的走向；从快闪试水到双店落子，从热度关注到长期经营，考验的不只是开业声量，更是能否持续兑现品质与服务。对行业而言，回到产品与运营基本功，以供应链和组织能力支撑扩张，才更有可能穿越周期、赢得口碑。