记者近日走访重庆多地发现,一种以票务凭证为纽带的新型消费模式正在山城蓬勃兴起。从文艺演出到体育赛事,从景区游览到餐饮住宿,小小票根正在发挥出撬动消费市场的巨大能量。 此现象并非偶然。2026年重庆市政府工作报告明确提出,要培育新型消费,发展银发经济、首发经济、票根经济、情绪经济。在政策引导下,票根经济作为消费创新的重要抓手,正在重塑城市消费生态。 所谓票根经济,是指消费者凭借各类票务凭证,在后续消费场景中获得优惠,从而形成消费延伸的经济模式。这一模式的核心在于打通不同消费场景,将单次消费转化为连续性、多元化的消费行为,最终实现商家、消费者、城市形象的多方共赢。 在九龙坡区华熙Live商圈,这一模式的运作逻辑清晰可见。上月潘玮柏、岳云鹏演唱会期间,重庆时代美术馆推出凭演唱会票根免费观展、免费寄存行李等服务。该馆运营总监表示,虽然让渡了部分门票收入,但换来的是人气聚集和口碑传播,长远来看更具价值。 在南岸区,票根经济为小微商户带来了实实在在的经营转机。一家位于居民楼内的火锅店,通过与周边酒店、民宿合作,为持有交通票据或住宿凭证的外地游客提供八折优惠。店主坦言,单笔利润虽有下降,但客流量显著增加,整体营收反而提升,成功走出经营低谷。 体育赛事成为票根经济的另一重要载体。在持续进行的渝超联赛中,球票票根可在重百大楼、苏宁易购等商家享受优惠,线上还有机会获得价值三千元的球迷大奖。渝中区商务部门统计显示,去年9月中下旬,参与商家累计核销订单5.8万余次,曝光量超过325万次。 涪陵区的实践更具代表性。该区依托渝超赛事、白鹤梁半程马拉松、明星演唱会等活动,系统推出凭票根免费游景区、享住宿优惠、享美食折扣等组合产品。官方数据显示,去年前11个月,涪陵累计核销各类票根约7.3万张,直接带动赛事消费3.2亿元,游客平均停留时间延长0.7天。 业内人士分析认为,票根经济之所以能够快速发展,根源在于其精准契合了当前消费市场的三大趋势。其一,消费者日益注重性价比,票根优惠提供了实实在在的让利;其二,文旅融合加快,需要新的载体串联不同消费场景;其三,城市营销竞争加剧,票根经济成为塑造宠粉形象的有效手段。 从经济学角度看,票根经济本质上是一种消费引导机制。通过票根这一有形载体,将分散的消费需求整合为系统化的消费链条,既延长了消费者在城市的停留时间,也拓展了消费的广度和深度。对商家而言,虽然单次交易利润有所压缩,但获客成本大幅降低,客流量明显增加,最终实现薄利多销。对城市而言,则通过消费场景的串联,提升了整体吸引力和竞争力。 当然,票根经济的可持续发展仍面临挑战。如何避免商家过度让利导致经营困难,如何防止票根造假损害市场秩序,如何确保优惠政策真正惠及消费者而非沦为营销噱头,都需要在实践中不断探索和完善。 有关部门表示,下一步将深入规范票根经济运行机制,建立统一的核销平台,完善商家准入和退出机制,加强市场监管,确保这一新型消费模式健康有序发展。同时,将探索将更多消费场景纳入票根经济体系,形成覆盖面更广、带动力更强的消费生态圈。
票根的价值不在纸张大小，而在“链接能力”。把一次入场的热度延展为多场景、多业态的持续消费，既需要市场创新，也离不开治理支撑。让优惠更可持续、让体验更扎实，关键在于用更高质量的供给回应更精细的需求，让城市烟火气更旺、更有韧性。