消费升级和文旅转型的背景下，行业普遍面临一个问题：如何跳出传统观光模式，做出更有辨识度的体验。银川市推出的文旅雅集活动，围绕该方向进行了探索。活动以贺兰山东麓葡萄酒产区为核心载体，从三个上重塑产业价值：一是文化赋能，邀请非遗传承人现场展示刺绣、蜡染等技艺，并设立酒标艺术工坊，让原本“看得到但摸不着”的文化内容变成可体验、可消费的文旅产品；二是场景再造，设置“西夏使者”“塞上侠客”等10个主题NPC角色，用剧情巡游串联“春分春酿”探索任务，营造古今交织的沉浸式叙事空间；三是打通传播与转化链路，通过景区微缩场景还原、专属门票优惠和线上达人直播，形成“线下体验—线上传播—景区导流”的闭环。
文旅融合的竞争，核心在于内容供给和场景运营。银川以葡萄酒为切入点，把非遗、景区与商圈串联成可参与、可转化的消费链条，说明了以需求为导向的产品思路。随着更多高质量场景落地、服务体系持续完善，“一杯酒带动一段旅程”的模式有望成为城市培育新消费、塑造新名片的重要抓手。