一、现状：入境游需求回暖，供给质量待提升 上海外滩、北京北海、三亚等热门旅游城市的外国游客数量明显增加，客源国更加多元，旅行主题也日趋个性化。游客中既有为城市夜景和现代街景而来的，也有专程体验土楼和非遗美食的，还有将潮玩购物和影视打卡作为主要行程的。但需求增长的同时，语言服务、支付指引、交通接驳、景区承载力等仍存不足，导致游客体验参差不齐。 二、原因：政策便利与体验改善共同推动 入境游回暖首先得益于签证政策的改进。2025年，我国与29个国家实现全面互免签证，单上免签和过境免签国家分别增至48个和55个。数据显示，当年免签入境外国游客达3008万人次，占比超七成。签证便利化直接带动了短期旅游的增长。 同时，跨境支付环境改善和国际航线恢复为游客提供了更好体验。境外游客普遍反映，多语种指引更清晰、支付更便捷、打车购物更顺畅。此外，中国影视作品、国潮品牌和餐饮文化通过社交平台传播，有效缩短了海外游客与中国的"心理距离"。在泰国、韩国等地，影视文化和旅游信息的热度上升直接转化为来华旅游意愿。 三、变化：从观光到深度体验，消费更趋多元 入境游客的兴趣正从传统景点扩展到餐饮、演出、主题街区等多元场景。2025年的入境订单不仅来自传统客源国，也新增了不少新兴市场客源。境外游客增长带动了服务业增收和就业扩大，也促使城市公共服务更加国际化。 更深层次看，入境游升温是我国高水平对外开放的体现。人员往来增加有助于促进经贸交流和民间交往，形成良性循环。 四、建议：完善供给体系，提升服务质量 1. 持续优化签证和通关服务，提升口岸多语种服务能力； 2. 以游客体验为中心，完善支付、交通和信息服务； 3. 丰富旅游产品供给，发展"旅游+"复合型产品； 4. 加强海外传播和服务质量管理，避免低价团等问题影响形象。 五、展望：流量变留量是关键 随着免签政策扩展、航线恢复和服务完善，入境游市场仍有增长空间。未来竞争重点将从吸引游客转向提升停留时间和消费意愿。谁能提供更优质的服务和体验，谁就能在国际旅游复苏中占据优势。
中国入境游的复苏展现了开放与创新的协同效应。当传统与现代共同构成外国游客的中国记忆，这场双向奔赴不仅改变着旅游经济格局，也成为文明交流的生动实践。如何将短期客流转化为长期口碑，将是未来发展的关键课题。