“流动的中国”这股大潮把文旅市场搅得热火朝天。放眼2026年的农历马年春节，多地景区因为太火爆而一票难求，周边游和长线游更是亮点频出。不管是北国的冰雪风光，还是南方的温暖阳光，古城里的年俗和现代都市里的繁华景象，“流动的中国”都用崭新的面貌展现出春节文旅市场的巨大活力。 记者通过翻看携程、同程旅行还有美团这些平台的数据发现，今年春节大家既要回家探亲又想放松度假，这两种需求叠在一起，让旅游订单和旅客运输量都大幅度上涨。游客们出行更勤了，玩得花样更多了，平均花费也在稳步增加。这既反映了大家对美好生活的向往，也是文旅市场复苏的有力证明。 热乎劲儿过了之后，不少人开始挑时间错峰出行，好把回家团圆和出门旅游这两件事都兼顾好。飞猪那边的数据显示，今年春节国内游每人花的钱比去年同期多了大概10%。那些含住宿和玩乐套餐的热门景点订单量更是暴涨了140%。美团的情况也差不多，大年初二开始又掀起了一波出游小高潮。从初二到初五这几天里，机票预订量涨了40%，大家都爱扎堆去北京、成都、广州、重庆和上海这些大城市玩。 飞猪的数据也挺有意思，这次不少中小城市靠着自己的独特劲儿火出圈了。开封、崇左、荆州、阿勒泰、普洱这些地方的订单量比去年多了一倍还不止。虽然现在各大景区到处都是“约满”“限流”“爆满”的情况，但回老家过年的人们还是带上亲朋好友逛逛家门口的景点，重新发现了家乡的美好。去哪儿的信息显示，很多三、四线城市因为“老家游”变得特别火。 美团的负责人跟记者聊时说：“今年假期特别长，大家出去玩的热情很高。非遗游和家庭游还在继续变热。‘流动的中国’展现出的活力真足，证明了咱们的消费韧性和文化自信都很强。” 寻找传统“年味儿”的人很多。正月初三那天青州古城里人挤人。青州把古城资源和文博场馆资源都利用起来了，推出了八大板块还有69项活动，像镇街巡游、衡王嫁女的情景剧什么的，让游客感觉像是进了一场沉浸式的文化秀。 “古城真热闹啊！这才是过年该有的样子！”青岛来的夏先生跟记者这么说，他特意带孩子来体验一下真正的年味。 青州的热闹场面就是今年春节年味旅游热的一个代表。看各大平台的报告就知道了：传统年俗文化还是春节旅游的主打菜。大家都想找点正宗的年味儿。比如广东那边搞了个“请到广东过大年”的主题活动；福州搞了个新春文化旅游月。同程的统计显示广东、福建这些地方搞的迎新春活动特别受欢迎；汕头那边的热度涨得也最快。 马蜂窝上的搜索数据也说明了这一点：“非遗体验”的搜索量比去年涨了180%，“00后”搜索得最多。在粤港澳大湾区舞狮、英歌舞这些项目特别吸引人；河南开封深挖“宋文化”这个IP，清明上河园庙会的热闹程度环比涨了163%；贵州铜仁推出了非遗旅拍服务；让游客更好地感受到非遗的魅力。